床垫市场调查报告.docx

消费者比例均到达25%，而通过这两个途径相识到红苹果的消费者比例还没有超过10%。但红苹果在亲朋好友介绍这个途径的表现那么要优于宜家。每个企业都须要依据自身的状况，探究最有效的品牌传播途径。对宜家而言，向特定消费群派发书目手册的方式比其他形式的广告更加廉价和有效。










家具品牌形象评估方式：消费者主要通过产品质量来评估家具品牌，牢靠的品质是品牌建立的根底
有 86%的消费者会通过产品质量来评估家具品牌的形象，通过广告数量来评估品牌的消费者比例仅为13%。这再次提示家具企业，在建立品牌的过程中，不能舍本逐末。产品品质不能忽视。只有让消费者感受到卓越的产品和效劳品质，才能建立品牌的美誉度和忠诚度。单纯地靠广告、靠包装并不能解决问题。另外，消费者也渐渐起先关注产品的设计，有51%的消费者会从产品设计来评估品牌的形象，这也对企业的原创设计实力提出了更高的要求。
家具品牌运用状况：
北京和上海，消费者难挡宜家魅力;外乡品牌坚守广州、成都优势市场
在北京和上海，消费者难挡宜家魅力，宜家成为两地消费者运用率最高的家具品牌，其在北京和上海的运用率分别到达14%和18%。在北京，外乡品牌天坛表现不俗，以12%的运用率紧贴宜家，宜家和天坛两个品牌一同组成了北京家具市场的领军集团。在上海，宜家接着保持着其竞争优势，与05年相比，宜家在上海的运用率上升了11%，进一步拉大了与其他品牌的距离。
作为家具厂家传统优势市场的广州和成都，外乡品牌仍旧坚守阵地。金海马凭借其成熟的销售网络，以19%成为广州地区运用率最高的家具品牌;红苹果、皇朝、联邦等广东品牌也充分显示了其外乡优势，在广州地区的运用率分别为12%、10%和7%。八一、青田、全友等成都品牌，在自家门口也显示出强劲的实力，这三个品牌在成都的运用率分别到达11%、9%和6%。但随着宜家业务在广州和成都不断深化，坚信将掀起两地家具市场新一轮的竞争热潮。










消费者的家具品牌意识薄弱，家具品牌推广工作大有可为
值得留意的是，在4城市中，消费者运用的家具有20%是无牌或杂牌的家具，这显示此时此刻还有相当局部的消费者并没有形成消费品牌家具的忆度也很低，他们购置的家具当中，有22%他们都不记得是牌子。这显示，家具企业还须要进展大量的工作以提高消费者在家具品牌方面的意识，造就他们的消费品牌家具的习惯。
家具风格：现代简约和中式古典成为主流的家具风格，欧式古典风格的特性化得到认同
在调查中，我们对消费者此时此刻运用的装修风格和家具风格进展了了解。在询问消费者家具风格时，我们采纳了影射技术，给消费者供应了现代简约、中式古典、欧式古典、自然风格、美式涂装5种风格的图片，让他们选出与其家装修、家具风格最相近的图片。
随着生活水平的不断提高，消费者越来越讲究家居的整体搭配。在装修风格和家具风格的选择上，更趋于和谐统一。分别有超过3成的消费者选择了现代简约和中式古典两种装修风格。










现代简约和中式古典成为现时运用比例最高的两种家具风格，两种风格均有27%的消费者运用;这两种风格的运用很大程度是因为其价格合理，总花费在5万元以下的家具中，都是以现代简约和中式古典为主，这两种风格形成了中低花费家具的主流。
欧式古典家具融合了历史与人文，带有浓郁的异域风情，满意了局部消费者内心对古典文化的追求。这类家具的特性化已得到消费者的认同，有接近30%