床垫市场调查报告.doc

床垫市场调查报告.doc床垫市场调查报告
在所有的家装需求当中，床垫算是一类非常独特的产品。虽然我们每 天都有三分之一的时间在床垫上度过，但是，真正了解它的人却是凤 毛麟角。如下是给大家整理的，希望对大家有所作用。
床垫市场
第一本针对家具行业的专业市场
截止到2005年，国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派家 具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小，竞争 力不足也成为不争的事实：现时国内5万多家家具企业中，90%以上 的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企业如 凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有，行业集中度 非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内 家具企业发展的瓶颈。
在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正意义 上的行业寡头。在2006年央视的招标会上，也出现了家具企业的身 影。
从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达到了 78%O 北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到96%和 99%-宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了 85%的高知 名度。宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功的品牌策略。面 对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标致 等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名度。在广州，家具市
场中各自品牌力量比较均衡：红苹果(87%)、宜家(85%)、皇朝 (82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的知名度比较接近，形成 品牌知名度的第一集团。而成都依然是本土品牌的天下，八一家具 (98%)、青田(88%)、全友(65%)等品牌体现出地区优势;宜家成都店已 于2006年底开业，相信这将会对成都家具品牌的格局带来一定程度 的改变。
2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类中国名牌 产品：山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、喜临 门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具集团有限公司联乐、广州穗宝 家具装饰厂穗宝
2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类中国名牌产 品：成都市全友家私有限公司生产的全友牌板式家具，深圳市大富豪 实业发展有限公司生产的富之岛牌板式家具，深圳天诚家具有限公司 生产的红苹果牌板式家具，江门健威家具装饰有限公司生产的健威 kinwai牌板式家具；
2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类中国名牌产品： 大连华丰家具有限公司生产的华丰牌实木家具，北京天坛股份有限公 司生产的天坛牌实木家具，廊坊华日家具股份有限公司生产的华日牌 实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产的联邦牌实木家具，华鹤 集团有限公司生产的华鹤牌实木家具，月星集团有限公司生产的月星 牌实木家具，美克投资集团有限公司生产的美克美家牌实木家具，黑 龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生产的双叶牌实木家具，北京 曲美家具有限公司生产的曲美牌实木家具
2007年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类中国名牌产品：烟 台吉斯家具集团有限公司吉斯、杭州海龙家私有限公司顾家KUKA、 深圳市左右家私有限公司左右、山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团 有限公司花为媒、成都市全友家私有限公司全友、东莞市富宝沙发制 造有限公司Frandiss、敏华荣家具（深圳）有限公司芝华仕
家具品牌传播途径：
家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。78%的 消费者是通过家具卖场，60%的消费者通过亲朋好友介绍了解到家具 品牌。这告诉家具企业，卖场建设和管理的工作必须抓紧，同时也应 该注重建立良好的口碑。
比较宜家及红苹果这两个知名度较高的品牌，发现宜家将报刊杂志和 户外广告两个宣传渠道运用的非常成功，通过这两个途径认识到宜家 的消费者比例均达到25%,而通过这两个途径认识到红苹果的消费者 比例还没有超过10%。但红苹果在亲朋好友介绍这个途径的表现则要 优于宜家。每个企业都需要根据自身的情况，探索最有效的品牌宣传 途径。对宜家而言，向特定消费群派发目录手册的方式比其他形式的 广告更加廉价和有效。
家具品牌形象评估方式：消费者主要通过产品质量来评估家具品牌， 可靠的品质是品牌建设的基础 有86%的消费者会通过产品质量来评估家具品牌的形象，通过广告数 量来评估品牌的消费者比例仅为13%o这再次提醒家具企业，在建设 品牌的过程中，不能本末倒置。产品品质不能忽略。只有让消费者感 受到卓越的产品和服务品质，才能建立品牌的美誉度和忠诚度。单纯
地靠广告、靠包装并不能解决问题。另外，消费者也逐渐开始关注产 品的设计，有51%的消费者会从产品设计来评估品牌的形象，这也对 企业的原创设计能力提出了更高的要求。
家具品牌使用情况：
北京和上海，消费者难挡宜家