超市市场营销环境分析报告.doc

超市市场营销环境分析报告
超市简介
超级市场一词来源于英文Supermarket，常简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场。
　　 在中国，超级市场被引入始于1978年，当时超市市场营销环境分析报告
超市简介
超级市场一词来源于英文Supermarket，常简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场。
　　 在中国，超级市场被引入始于1978年，当时称作自选商场，1983年1月3日，中国第一家超级市场在北京市海淀区开业，那时购置者几乎都是外国人，20多年后的今天，人们去超市购物已经成为生活中不可缺少的局部。
　　 眼下随着网络的普及和电子商务的开展，人们将现实中的超市模式运用到产品在网络上的销售，出现了网络商城和网络超市，虽然存在缺乏之处，但越来越得到认可和普及。
超市比照
乐天玛特 新世纪百货 新大兴爱家超市 重客隆
乐天玛特
1、简介
乐天玛特于1998年首店开业〔江边店〕，到2022年，跃居韩国大型超市行业第二， 并在全球主要股票市场〔伦敦、东京股票市场〕上市。2022年乐天玛特在中国市场开始拓展。2022年，北京首家乐天玛特望京店开业。在中国乐天玛特以北京、天津、山东、辽宁为先期拓展领域，逐步开拓全国市场，预计在2022年门店增至300家，销售额实现2000亿美元，成为“亚洲零售业之最〞。
2、乐天玛特SWOT分析
〔1〕优势
地理位置优越
商品齐全，顾客能“一次购足〞
局部商品超低价
熟食低价，吸引主要顾客——家庭 购置
〔2〕劣势
商品价格较于其他超市偏高
有过期的商品任在继续销售
对顾客的态度很差
(3)时机
天玛特还拥有自有品牌“乐之选〞，而且由于价格低廉，品质过硬
门店投入了大量的促销资源
可以买到很多韩国特色的商品和高性价比的进口商品
店面处于人流密集处
〔4〕威胁
其他超市商品价格稍低
新世纪百货折扣更多
新世纪百货门店更大，顾客也更多
〔二〕新世纪百货
1、简介
重庆商社新世纪百货公司成立于1995年1月29日，是重庆著名大型零售企业，目前已拥有15家综合商场，55家连锁超市，普及22个区县，、利润663万元，开展到2022年销售89亿元，利润超2亿元；从开业的一个店扩展到今天的65个店，卖场面积从9000平方米猛增到目前的42万平方米，开展迅猛，业绩骄人。新世纪百货在消费者中享有良好的口碑及印象，与重庆市民的生活息息相关，大到家用电器、衣装行头，小到柴米油盐，消费者与新世纪百货都有着千丝万缕的联系。
2、新世纪百货SWOT分析
〔1〕优势
地理位置优越
公司资金雄厚
商品齐全，顾客能“一次购足〞
熟食低价，吸引主要顾客——家庭 购置
促销活动多
门店很大
〔2〕劣势
货架摆放密集，活动空间窄
效劳人员效劳态度稍差
〔3〕时机
店面处于人流密集处
门店投入了大量的促销资源
效劳人员多
商品比竞争对手乐天马特稍廉价
〔4〕威胁
门店对面的竞争对手乐天玛特
食品区在楼下，顾客购物不方便