文案基础房地产广告文案工作.docx

文案基础房地产广告文案工作
文案基础房地产广告文案工作
文案基础房地产广告文案工作
房地产广告文案工作基有几种形式：
案名、 SLOGAN 、户外高炮、围墙、道旗、指引旗、售楼处展板、单页、折页、
本认知。所以展板内容必定要表现项目最中心优势， 惹起客户的好感并主动深入
认识。
行文构造：
1） 主标
2） 主标+内文
切入点：
主标以项目的中心卖点的优势点下手， 以优势点带来的利处下手并对卖点进行比
较完好的说明。
6、单页、折页、夹报
广告目的：
项目中心卖点提练， 就是以宣传为目的的单张印刷品， 内容是需要给客户认识的
项目优势点。最好内容不要太多，简短了然，图文并茂，精巧一些能够让客户印
象更深，也可达到比较理想的宣传目的。
行文构造：
单页、折面内容及行文一般依据销售目的进行规划
1） 项目中心卖点按必定的逻辑次序进行描绘
2）独自对某一项进行论述（如户型）
切入点：
内容可与展板内容一致， 但重申各部分的联系性， 各点要有一个整体的中心统率
并互相关系，且风格要一至。
文案基础房地产广告文案工作
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、海报
文案基础房地产广告文案工作
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广告目的：
近来楼盘的海报应用比较宽泛， 好多小型项目以它来取代楼书， 也有项目用它代
替折页使用。 它是对项目整体特点的简单论述， 一般反面会搁置当地地图， 不只
携带方便，其适用性及高使用率也使其优于楼书及折页。
行文构造：
按项目点分：整盘介绍 + 各卖点论述
各部分内容：主标 + 内文 + 强迫列入或主标 + 内文（强迫列入融于内文中）
切入点：
同折页。
、楼书广告目的：
提高公司与楼盘的整体形象、促成楼盘。制作精巧、内容全面、表现方式独到的楼书，是公司与楼盘形象显现的最正确媒介。使客户对开发商的实力、楼盘特点、有一个全面的认识，进而增强对开发商及其楼盘的认可。
行文构造：
序（精神提练） + 形象篇 + 规划篇 + 交通篇 + 园林篇 + 配套篇 + 物业篇 + 教育篇 +
户型篇 + 团队 + 背景篇 + 封底（项目基础信息） 。
切入点：
事实上楼书也可也看作折页的睁开与完美， 将项目有的全部与生活发生联系， 最
终显现出一幅拥有吸引力的生活愿景图。
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文案基础房地产广告文案工作
、平面媒体广告
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广告目的：
平面媒体广告是房地产广告特别