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联通家庭宽带推广方案
20211></a>。03。09
目录
五、费用预算。
四、具体活动工程。
三、推广策略。
二、推广任务。。
一、推广背景。
推广背景
1
1、产品分析
联通家庭宽带是联通公司在融和了原网通业务后
通过公关活动，利用媒体资源传播，借此打造品牌影响力，提升产品知名度。
借助产品上市契机，推出产品优惠套餐，在短时间内吸引客户入网，为市场增量。
点、线
公关宣传
补强
面
公关宣传
补强
具体活动工程
4
联通家庭宽带作为革新换代后的产品，要想短时间内被群众认知、了解并接受，首先需要其
具备一定的影响力。而媒体作为舆论的最正确制造者，就是打造产品影响力的不二人选。通过
公关活动，借助媒体资源传播联通家庭宽带，以媒体的立场发表观点、制造舆论，更能产生
信服度，将到达比单纯的媒体宣传更好的效果。
目的
制造舆论话题，短时间内提升品牌知名度；
利用媒体优势，打造品牌影响力。
活动工程一：公关传播
1、活动目的
主要通过公关活动，借助媒体的资源，引出“联通家庭宽带〞这个新产品，并就此开展关于
上网模式的话题讨论。
电视媒体
选择一家主流媒体，邀请联通相关方面的领导制作专题节目，就“上网模式〞及“联通的更
新换代〞展开讨论。以间接的形式表达联通家庭宽带的出现将给客户带来怎样的改变。
报纸媒体
通过公关活动，邀请省内主流报纸媒体记者对“联通家庭宽带〞产品进行上市报道，及选取
1~2家报纸媒体开展“上网模式〞的话题讨论。
2、活动概述
播送媒体
选择一家播送媒体，制作专题互动节目。就“大家都在用什么宽带〞展开短信调查、用
户互动及相关话题探讨，同时有针对性的推介“联通家庭宽带〞。节目尾声，将抽取短信、
、网络参与互动的局部幸运用户，免费给予联通家庭宽带三个月的试用期，及赠送其他
精美礼品。
•网络媒体
通过公关活动，在省内主流的网络媒体BBS中开展“上网模式〞的话题讨论，间接推介联通
家庭宽带。
如，天涯论坛福州版、福州胜利网、福州家园网、便民网等。
2、活动概述〔续〕
三、人员安排
新闻报道！！！
3、执行流程
相应媒体安排专人负责洽谈跟进。
准备好传播资料
探讨的话题
品牌的表达
费用投入
新闻类型〔节目/栏目/文字新闻等〕
品牌的表达
费用投入
一、公关传播方案确定
方案确定
选择媒体
选择公关形式
预估费用
为相对应的媒体，选择适合的传播形式。
考虑媒体的接受度。
二、具体传播形式确定
四、媒体及记者洽谈
五、新闻话题设计
4、执行要点
注重公关对象的选择，让产品新闻以适合的方式出现。如报纸媒体，需选择新闻版记者，以
记者的立场、记者的观点来撰写报道产品。
控制新闻“度〞的问题。公关传播的核心是“上网模式〞的探讨，只可间接表达产品。太直
接的广告式宣传只会适得其反，最终引起消费者的反感。
公关传播是长线活动，需持续经营。媒体的新闻式报道对品牌形象的塑造起很大作用。公关
传播应不止运用在产品上市初期，而应成为品牌经营的一种长期辅助手段。
附1：新闻标题设计举例
一、更新换代，温馨版“联通家庭宽带〞悄然上市！
二、快速畅享，全家共享，联通家庭宽带引爆全城！
三、一网全家享，联通颠覆传统