汉服金融跨界营销活动策划方案.ppt

汉服金融跨界营销活动策划方案
中信银行信用卡中心
二0一五年一月一八日
内容
项目目标
项目的三个阶段
系统开发需求
品牌传播计划
整体费用投入和产出分析
项目目标
社会价值
商户价值
银行价值
社会价值
创造文化汉服金融跨界营销活动策划方案
中信银行信用卡中心
二0一五年一月一八日
内容
项目目标
项目的三个阶段
系统开发需求
品牌传播计划
整体费用投入和产出分析
项目目标
社会价值
商户价值
银行价值
社会价值
创造文化+金融的跨界模式,为推广汉服文化注入新的力量
采取互联网思维,改造汉服推广的商业模式,引发更多的投资者,商户和粉丝的参与
将汉服产业化,将汉服产品的质量和性价比提高,使汉服更加容易流行,将实用性和仪式性需求都能得到满足,引导正确的消费方向,复兴汉服文化.
商户价值
培育第一批有品牌的汉服商户,能够为粉丝提供有品质,舒适实用的汉服产品,并且形成一定的规模
单个服饰销量达到万级
建立以百度贴吧为核心社区的粉丝电商,收集投资人,设计师和营销员,建立一套可以复制的众筹模式,推动规模化生产需求的大众汉服服装
将粉丝转化为消费者,将消费者转化为投资者
银行价值
建立完整的粉丝发卡体系,将有能力的消费者筛选出来,促进他们的消费,目标发卡一万张
提供便捷的支付,分期平台,降低消费者的门槛,让更多的人可以消费有品质的汉服产品
整合互联网平台和特色商家,形成完整的金融服务解决方案
用银行的信用促进汉服商家健康发展,提供正牌,有品质的汉服服装
内容
项目目标
项目的三个阶段
系统开发需求
品牌传播计划
整体费用投入和产出分析
项目三个阶段
策划和准备阶段[春节前]
系统开发阶段[二-四月]
联合营销阶段[二-六月]
策划和准备阶段
整体规划图
O二O计划
众筹和电商
召集
吧主MGM活动
设计师大赛
极客优化活动
营销策划工作坊
众筹平台[百度]
电商平台[中信/天猫]
预售活动策划[F码推广]
线上传播计划
全国性快闪活动计划
线下社团和分中心联动计划
吧主MGM活动
以吧主为核心,推动征集投资人计划
策划征集海报：做汉服文化投资人,共同设计中国第一款流行汉服
条件：
-办理汉服卡,证明有信用和消费能力
-推广汉服理念,做第一批汉服铁杆传播者
-购买汉服众筹产品,做第一轮投资人
-参与汉服选型,设计全过程,为第一款流行汉服出谋划策
-做第一批流行汉服消费者,帮助推动汉服的销售和推广工作
设计师大赛
以商户为核心,征集汉服设计师,提供创意和原创作品
策划设计师大赛,全方位宣传,通过文化传播的力量聚集一批国内优秀的设计师,提供汉服复兴的第一批流行款式
投资人共同参与选型和优化,确定第一版产品,给入围和获选的设计师奖励
专门针对设计师设计传播方案
极客优化大赛
在汉服卡持卡人中,挑选汉服极客,建立社群,专门讨论汉服产品优化方案,旨在设计一款能够大规模流行的汉服
作为第一批体验者,极客可以免费获得一套样品,从各个角度提交优化建议和改善报告
极客UGC在网上进行传播和炒作
营销策划工作坊
有吧主,银行,商户,百度四方成立营销策划工作坊,负责方案的全面包装和营销推动工作
定期召开会议,落实分工和进度监控
设立虚拟工作小组,按时汇报工作季度
拟设立策划组、推广组、产品组、开发组等,具体讨论后商定
策划和准备阶段
整体规划图
O二O计划
众筹和电商
召集
吧主MGM活动
设计师大赛
极客优化活动
营销策划工作坊
众筹平台[百度]
电商平台[中信/天猫]
预售活动策划[F码推广]
线上传播计划
全国性快闪活动计划
线下社团和分中心联动计划
众筹平台
通过百度众筹平台,实现轻众筹
首期在持卡人中召集二000个众筹人,单位金额一000以内,总金额二00万以内
撰写众筹书,通过汉服信用卡支付
众筹分成一0个组,将项目分解成十个众筹,每个不超过二0万,人数控制在二00人
财务和合规部门
电商平台
以中信商城为核心,商户以天猫商城为核心开展销售
设立汉服旗舰店,所有交易通过旗舰店销售,以汉服卡支付有特殊优惠折扣,推广汉服信用卡
多渠道推广汉服旗舰店
预售活动策划
产品学习小米模式,通过预售形式出售,完整方案可以参考小米NOTE
开产品新闻发布会,现场邀请投资人,投资人可以获得F码,和推广码
F码可以直接购买产品,推广码可以通过推广获得销售佣金
商户是主要操作者
策划和准备阶段
整体规划图
O二O计划
众筹和电商
召集
吧主MGM活动
设计师大赛
极客优化活动
营销策划工作坊
众筹平台[百度]
电商平台[中信/天猫]
预售活动策划[F码推广]
线上传播计划
全国性快闪活动计划
线下社团和分中心联动计划
线上传播计划
百度贴