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古诗词在广告文案中的作用
班级:汉文10０4班 学号２０１０000143８ 姓名：王雅慧
摘要:古诗词运用于广告文案由来已久。从古诗词的传播优势出发,描述了广告文案中引用诗词的三种重要形式并指出古诗词在广告文案中应用的可能产生过目不忘的效果。传达了企业的认真负责、关心社会的理念,提升企业的美誉度。
济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。两句诗结构整齐,语句对称,言简意赅,意义鲜明。在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。诗词的内容含义给人一种恍然大悟的感觉。这句诗被用作广告公司这一媒介公司的传播上,让目标客户顿时豁然开朗。
这两则广告文案都充分发挥了古诗词的形式美的特点,从视觉上给读者好感,激发读者兴趣。使得文案在众多的文字排列的广告文案中脱颖而出。
3古诗词的语言美　
我国古代的文学体裁特别重视语言的锤炼,如“春风又绿江南岸”中的“绿”字，就非常富于表现力。古诗词凭借其优美的语言用于广告文案写作中,对于文案的创作水平，提高文案的被关注程度,打动受众的兴趣,吸引受众的注意都起到一定的作用。
成功案例如“但愿人长久,千里共婵娟”被用在某月饼的广告文案中。这句古诗除了成为一句千古流传的佳话外,还被现代人以歌的形式演唱出来,其语言之优美可见一斑。这句优美的古诗用在月饼这一象征人们团聚的食品广告文案上,能够以语言的优美吸引受众,同时，还能运用古诗的象征意义和诗的本意即对忍受别离之苦的人们的美好祝愿,创造一种美的意境,给受众一种美的享受。符合感性诉求的广告文案诉求方式。
台湾《联合报》的“江南春别墅”的广告文案《忆江南》：“日出江花红似火,春来江水绿如蓝,能不忆江南?”这首诗采用比喻、夸张、反问的修辞，将江南的美景一一展现出来。江南春别墅的特色就是构建一种美丽江南的图景，用这首诗作为广告文案，能将江南的美丽图景通过文字展现出来,让人读文案就像看到一幅优美的江南风景图。
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我国被称为“诗的国度”,古典诗词中的许多佳作名句流传千古,其艺术魅力久盛不衰固然有其内容、技法乃至风格等因素，但都必先得力于语言表现,“诗化的语言”成为评价文学语言的最高准则决不是偶然的，中国古典诗词讲究语言的艺术，语言如同绘画的颜料，诗歌语言之美，可以使作品表现出绘画美[2]。由此看来,在广告文案中使用诗词语言可以提高文案的语言功效。　
４古诗词的意境美　
我国很多古诗词有着优美的意境，引发联想,舒缓身心，陶冶情操，令人回味。这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点,引起受众的阅读兴趣。文案要有读者阅读才能起到广告的作用。而一篇好文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合,而是要在完成文案的基本功能如介绍产品、引起兴趣、促使行动之上,尽可能创造美的意境。广告文案的意境美是指广告文案所表现出来的情趣和境界,是客观实体与主观情感彼此结合的产物，藉由“想象力的推动而产生的美感”　。广告作为一种商业艺术，广告人在对其进行创作时,意境美是其所追求的目标之一。而古诗词恰好能够提供给广告文案这种美的意境。这样,古诗词用于广告文案就成为顺理成章的事。
济南某婚纱影楼的广告宣传单页上的广告语“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮!”就将古代人的那种感情甚笃、情有独钟的爱情