网络互动广告创意研究.docx

网络互动广告创意研究
网络互动广告创意研究
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一、什么是互动广告 ?
互动广告是指以计算机虚构网络技术为主的感觉式广告 , 其跟着网络技术
的发展 , 这种潜意识的价钱折扣默认 , 他们以为用二维码进行商品积分兑换是一种理所自然的事
情 , 也就常常会与网络广告进行互动参加 , 但根根源因都不是因为“创意” , 是在于创作者的“迅速化”设计追求 , 它们直接就将创意与奖赏体制睁开了直接对
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换 , 在他们的互动设计中 , 创意 =奖赏。(二 ) 设计不完美、存在强迫因素
国内一些互动广告创意人员 , 在进行商品广告创意设计时 , 不论是技术 , 还
是思想 , 都有些短缺高水平。部分人是因为技术不达标 , 使用技术形式单调 , 有些则是严重缺乏互动广告的创新思想力 , 使得设计出来的互动广告 , 多数一模一样。公司缺乏高素质人材队伍 , 更缺乏靠谱性、完好性互动广告设计。还有部分设计者 , 一味只知道过分植入广告 , 以此来当成互动创意 , 实则也有必定缺点 , 不只掩饰了广告自己的创意性 , 逐渐丧失互动“实质” , 而且带有必定强迫性表现。比如 , 有些人其实并无在看创意广告 , 但它们依旧会强迫播出 , 这种创意在好多火剧平台常常看见。这种手段实则有害无利 , 长此过去 , 观众会产生逆反互动广告的心理 , 埋怨广告太多 , 即便为了观看短剧而牵强看完播放的互动广告。闲置状态下的广告内容 , 根本没有人去留神究竟讲了什么 , 有时甚至还会让观众产生严重的逆反心理 , 下次一看到近似广告就讨厌。 全部设计成功的互动创意广
告 , 素来都不是生搬硬套 , 也不是强迫观看 , 是创作者在意会创意真理后 , 经过交融互动体制因素 , 在设计长进行的一次视觉与心理的深度“撞击” , 策划出广告火花。
四、互动广告创意方法
(一 ) 从 AIDMA 到 AIDEES
传统方式关于广告信息的办理 , 采纳的是设计思想次序是 , 注意 -兴趣 -欲念记忆 -购置过程 , 这个过程简称 AIDMA, 而新网络环境下的互动广告 , 更多的是对观众主体参加感的表现 , 也就是 AISAS 模式 , 这种模式的设计思想 , 是在推翻过去受众购置流程的基础上 , 进行的模式的重组 , 即广告互动思想的设计次序是 ,
关注 -兴趣 -搜寻 -购置 -分享。互动创意在于对观众媒介关注点的引用 , 更为关注他们感兴趣的东西 , 把商品从搜寻关注等一系列互动思想内容 , 进行与广告内容的充足交融 , 形成互动创意。 成立起顾客与商品的深入关系。 AIDEES的设计者最早的创意构想 , 就是源于对这些因素内容的思虑。 这个模式过程属于典型的创意思想规范流程 , 也是此后互动广揭发展的要点所在 , 即突出广告与观众的互动关系、加强受众对广告的互动体验、 进行多元化广告环节设计 , 详细来说主要有以下几
点 :
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