玉兰墙纸互联网营销推广策划方案.ppt

玉兰墙纸2016年度网络推广案
目 录
锁定竞争对手
2010中国壁纸十大品牌排行榜
1·瑞宝壁纸（中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌 ）
2·玉兰墙纸 （全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸 /墙纸品牌）
3墙纸“点亮”环保生活……
玉兰墙纸不仅仅是美观的,更是环保的,2011年,玉兰墙纸引领环保生活…
玉兰墙纸,告别装修“素颜墙”,把环保带给生活,引发中国家庭二次装修浪潮
网络活动：家图四壁 点亮环保生活
活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
策划背景
1、墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所播无法比拟的特点,故在欧美、东南亚、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及，近年来,随着中的不断提升,墙纸正在逐渐走入寻常百姓家，
2、玉兰墙纸产品线丰富、产品环保、具有较高性价比,满足了用户对个性化、艺术化家居生活的需求,从而引发了网友对家居生活的思考,引发大众进行利用墙纸这一家居生活的点睛之物,进行家庭“二次装修”，
网络活动：家图四壁 点亮环保生活
活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
主题诠释
家图四壁：
1、主题影射活动本身是针对壁纸、墙纸、图案等元素；
2、同时四壁又指 客厅电视墙、餐厅、卧室床头墙、儿童房等四个类别；
3、四壁代表多、泛,寓意玉兰墙纸引发的二次装修热潮，
点亮环保生活
1、寓意玉兰墙纸,让家居生活更加环保，
2、玉兰墙纸本身不仅仅是艺术,更是环保家居生活的“点睛之笔”
网络活动：家图四壁 点亮环保生活
活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
活动介绍
1、活动分四个阶段,点亮客厅、点亮儿童房、点亮餐厅、点亮卧室，每一个阶段,比如客厅：网友只要上传自己家庭的客厅实景图,就可赢取玉兰淘宝代金券，同时活动网站展示玉兰墙纸客厅的精美的效果图，赢取玉兰精美客厅装饰墙纸，每周5名幸运网友,获得对应的玉兰墙纸,网友通过玉兰淘宝店,获得奖品，
2、每周获得墙纸的网友,点亮 装修 自己家的客厅,再上传点亮后的照片,网友对照片进行投票,投票前10名的网友,进入幸运抽奖,即可赢取价值万元的环保家居大礼包，每个阶段产生一名幸运网友,共四名，
活动意义：
1、使更多的网友认识到玉兰墙纸在装修中的地位,同时利用奖品,培养消费者的二次装修意识,引导网友进行二次装修，
2、通过奖品发放,可以增进玉兰与受众的情感,同时捆绑玉兰墙纸淘宝店,促进销售，
活动时间：四个活动,贯穿全年
点亮客厅 3-5月 、点亮儿童房 6-7月 、点亮餐厅 9-10月 、点亮卧室 11-12月
活动内容：
网络活动：家图四壁 点亮环保生活
活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
玉兰产品展示
每一阶段展示对应玉兰产品效果图,如客厅、餐厅
网友上传、投票
网友上传装修前后对应客厅、餐厅、卧室图,投票，
玉兰环保手工坊
教网友用装修剩余墙纸做可爱物体,墙纸带来的环保、艺术家居生活，
活动时间：四个活动,贯穿全年
点亮客厅 3-5月 、点亮儿童房 6-7月 、点亮餐厅 9-10月 、点亮卧室 11-12月
活动流程：
活动奖品
玉兰墙纸产品+万元环保家居大礼包+网络虚拟奖品+玉兰淘宝代金券
网络活动：家图四壁 点亮环保生活
活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
上传装修前照片
获得玉兰奖励
上传装修后照片
赢环保礼包
上传照片,即可获得50元玉兰淘宝代金券
每周五名网友,奖励玉兰墙纸,网友通过淘宝店获得墙纸
获奖网友上传贴有玉兰墙纸的照片,接受投票，
从投票TOP10,抽取1名,奖励价值万元环保家居大礼包
活动页面 示例 ：点亮客厅
活动网站展示玉兰墙纸客厅效果图,网友上传客厅电视墙照片,每周5名幸运网友,获得其家庭中电视墙装修用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传装修后照片,就有机会赢取价值万元的环保家居大礼包
活动页面 示例 ：点亮儿童房
活动在6月进行,活动网站展示玉兰墙纸各种儿童房效果图,网友上传家庭儿童房照片,每周5名幸运网友,获得其家庭中儿童房装修用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传装修后照片,就有机会赢取价值万元的环保家居大礼包，
活动页面 示例 ：点亮餐厅
活动网站展示玉兰墙纸餐厅效果图,网友上传家庭餐厅照片,每周5名幸运网友,获得其家庭中餐厅装修用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传装修后照片,就有机会赢取价值万元的环保家居大礼包，
活动页面 示例 ：点亮卧室
活动网站展示玉兰墙纸各种卧室效果图,网友上传家庭卧室照片,每周5名幸运网友,获得其家庭中卧室装修用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传装修后照片,就有机