上海清美豆制品品牌形象整合策划全案.pdf

多品牌运营成为水到渠成的选择。经过我们对产品、渠道、消费者的全面细致分析，我们给
清美提出全新品牌架构：
该架构在保持清美传统所具有的健康、亲和形象基础上，以“六源纯”、“960 多品牌运营成为水到渠成的选择。经过我们对产品、渠道、消费者的全面细致分析，我们给
清美提出全新品牌架构：
该架构在保持清美传统所具有的健康、亲和形象基础上，以“六源纯”、“960 九州豆坊”两大
副品牌分别执掌优质有机产品和休闲风味产品，对清美在品牌战略发展方向上提供有力的支
撑。
清美：
以国际化发展为目标，我们借鉴了海尔 Haier、联想 Lenovo、可口可乐 CocaCola 等商标的
设计理念，对清美产品标志进行了全新的创意设计。
新标志延续了原标志的“健康、纯净”，秉承清美豆制品“连接健康生活”的核理念，心 不但贴
近生活，更通过富有现代感的演绎，彰显出清美“美味、新鲜、营养、专业、发展”的品牌气
质。
六源纯：
因有机食品的认证是个开放体系，对竞争对手不会有长期区隔，因此我们必须对有机产品进
行有效占位，通过小组成员连日的开会探讨，最终确定以“六源纯”的品名结合有机食品优点的形式进行品类占位，使清美占据了有机产品豆制品第一认知度。
一片宁静的自然之光给你带来了身心的完全放松。“有机优品 卓越生活”不是幻想，而是休
憩时触手可及的理想，将“源”字突出，纯境、纯鲜、纯水、原料纯、辅料纯、工艺纯，六大
健康“源头”也对六源纯的高端定位提供了有力的支持。
960 九州豆坊：
960 象征中国幅员辽阔的版图，大气、中国化； 书法“九州豆坊”浑厚大方，体现了中国特
色美味传遍九州大地之神韵；橙与黑的有机结合，体现美之食 浓香、时尚新特色， 同时不失
文化底蕴。广告语独有绿色调配其中，让人充分领略清美企业的大家风范。
二、对产品包装、终端形象、推广形象进行全面整合改造
以上工作只是完成了品牌建设的第一步，第二步的品牌形象渗透主要包括以下工作：
企业内部应用系统（CIS）、产品应用系统（PIS）、终端应用系统（SIS）、推广展示系统（BIS）、
具体内容过多不再展示
三、通过整合传播全面提升清美品牌
进入 6 月我们开始策划清美品牌的整合传播工程，由于六源纯和