青岛啤酒的跨界营销策略.doc

目录
1前言 1
2文献综述 1
3青岛啤酒简介 2
1青岛啤酒公司简介 2
2
3青岛啤酒行业地位 2
4青岛啤酒的跨界营销策略 3
1青岛啤酒跨界影视 3
3
3青岛啤种营销方式，其核心在于创新。目的在于通过 创新解决新的营销环境中存在的问题，即“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”， 颠覆传统思维，实行“无边际”运作，大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的模式和 资源⑶。
跨界营销是指原本不相关，但在品牌内涵或产品功能、目标客户等方面有着 某种必然联系的企业通过合作和深度互动，促进合作各方在品牌内涵、品牌形象、 产品关注度等方面获得提升，进而服务于产品销售的一种跨界行为也。
企业之所以进行跨界营销，是因为不同品牌的消费者定位不同，不同消费者
对品牌的诉求也不同。企业只有抓住消费者的想法，并提供他们所需的产品，才 能赢得消费者的喜爱。因此，企业要想吸引更多用户，就必须通过与其他企业品 牌的跨界合作，打造一个新的、更大的营销圈，让不同领域的用户对企业自身的 产品、品牌产生更大的兴趣回。
传统的营销模式或许可以迎合消费者某一特征的需要，但是想在动荡多变的 环境下保持竞争力，仅仅依赖于单一特征取胜往往较难持久'气
3青岛啤酒简介
1青岛啤酒公司简介
青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903 年由英、德两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企业之一。2008年北京奥运 会官方赞助商，跻身世界品牌500强。1993年7月15日，青岛啤酒股票(0168) 在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青 岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为了中国首家在两地同时上市的公 司。
青岛啤酒不仅在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本 完成了全国性的战略布局，且在国际上也开始了布局，其产品远销美国、日本、 德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。 全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第五大啤 酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了 1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有 金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。青岛啤酒以“成为拥 有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿 造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”
2青岛啤酒产品简介
青岛啤酒作为中国的啤酒龙头企业，其产品也是多种多样的，可以大致分为 奥运标产品、非奥运标产品、自主商标产品、擦边球产品，主要的典型产品有青 岛啤酒、青岛纯生、山水啤酒等。
3青岛啤酒行业地位
2010年11月19日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的， “华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议结果在国家会议中心揭晓，青岛啤酒股 份有限公司在中国酒类企业中名列第3位，品牌价值为278. 74亿元（RMB）,在 中国啤酒行业中名列第一。
青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”。青岛啤酒 已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。
4青岛啤酒的跨界营销策略

2018年3月23日，出现了现象级的影视大IP《环太平洋：雷霆再起》，这 一部电影的出现唤起了无数男生的热血，可谓是风头正盛。而此时作为电影的官 方合作伙伴青岛啤酒进行的跨界合作可以说是借势而起，在电影中进行巧妙植 入，让很多男人都认识了青岛啤酒这个品牌，随后又紧接着推出了 “聚燃”能核 的定制礼盒，在短时间就售罄，而1903高端铝装瓶的青岛啤酒就是最重要的“聚 燃”能量核。
有人说：“机甲是男人的浪漫”。而此次青岛啤酒和《环太平洋：雷霆再起》 的跨界合作激起了男人内心的热爱和对机甲的情怀o两者的合作进一步深化了品 牌的炫酷形象，把握住了年轻人的流行向，正确的进行了营销，使品牌形象更加 清晰。
2青岛啤酒跨界时尚
2019年的纽约时装周，中国文化再接再厉，青岛啤酒异军突起，以C位出 道，成为时装周上“醉”靓的仔。此次活动主题为“百年国潮”，青岛啤酒将百 年历史文化为元素进行植入，随之一起展示得更是青岛啤酒的品牌文化。
此次青岛啤酒联名推出的时装白色羊羔绒潮服上，右胸刺有国人熟知的经典 “青岛啤酒”品牌logo；左手袖口刺有的中国字“好”和右手袖口刺有的数字 “1903”，则完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。
一系列标新立异，巧夺人心的设计更符合年轻人的调性，足以见此次设计地 用心程度，此为真•中国制造。
除线下时装秀，青啤复古炫酷的文化广告牌，也登上了纽约街头最瞩目的位 置，时代广场上中国模特身穿蕴含着中国独