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电影届的十大营销案例
电影,不仅能够成为娱乐新闻的头条,也能成为整个社会关注的话题。2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本,自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。当电影制造的话题、电影制造的体验,成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作,那么采取整合营销手段,将会创造出巨大的市场价值。此后的无数影片纷纷新招频出,你方唱罢我登场。专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高,也使中国电影产业真正走向了成熟。电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。从发行公司、院线到影院,各种影片在不同层级都频频使出营销新招,我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一:《英雄》新闻营销最成功
2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》,成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的,创造了中国电影史上的许多个第一,也引来了无数争论。张伟平策划的一系列轰动性新闻事件,使全国媒体持续地为《英雄》疯狂,最终成功地把《英雄》炒上了天,我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1:2002年7月13日,天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2:2002年8月2日下午3时,张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3:2002年9月9日起,一部名为《缘起》的记录片推出,跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4:2002年10月中旬,新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5:2002年10月24日,《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6:2002年11月19日,由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7:12月14日至17日,剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8:11月29日下午,电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9:12月6日,游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10:12月6日《英雄》广告上央视。
11:12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。上海和广州两场新闻发布会。
12:12月18日香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。
13:12月20日举行了“全国零点公映”活动。
或许现在回顾起来,觉得这十几场营销策划普普通通,其实就当时而言,《英雄》创下太多的全国首次,其通过媒体所进行的营销手段,则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价,堪称是新闻营销的一部经典之作。举例说,天津《新快报》的“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”,“剧照泄露剧情,惹恼张艺谋”, 立即有30多家品牌主动投靠《英雄》要做贴片广告;《缘起》纪录片被广州俏佳人公司买下版权,销路还出奇地好;出征奥斯卡、“奥斯卡悬念”的讨论此后几乎成为国产大片必备宣传手段……深圳“试映”引起轰动,并引发了抢票热潮,全球最有名的盗版集团齐聚深圳,想尽一切办法想进行盗版,可因为严密的保安工作而都未得逞。严格的安检让法律专家热议对此举是否侵犯人身权利;中国电影史上是第一次采用国内顶级公务机宣传——《英雄》4天的包机费用约为20万元……国内电影史上的另一个先河——拍卖电影VCD、DVD音像版权,“天价拍卖”“违反合约”的新闻持续不断;中国电影史上前所未有的在电视上以纯商业广告的形式展示《英雄》的无限风采;光芒四射的首映盛典晚会,14条院线42家影院同时启动“全国