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红牛饮料网络推广方案
网上推广目的
目标消费者:白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生,
市场 背景:红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是单
活动强化期
目 的:传递获奖者对北京申奥的祝愿;传递获奖者回国后对评选现场
的感受,进一步强化活动效果,
媒 体:4家全国/区域性网站
时 间:7/10~7/18
费 用:4万
主要内容:在红牛申奥网站上登载每个获奖者对北京申奥的一句祝福语;
通过聊天室、BBS等传递获奖者在评选现场的情况、真实感受。
广告形式:旗帜广告及软性新闻
活动延展阶段
目 的:将受众对“申奥”的关注,转化成对红牛的继续关注,
时 间:7月下旬~12月
推广方式:
1、以注册邮件地址为基础的持续网上直邮广告,直接投递消费者,
并建立消费者数据库。
2、以调查、投票为主的持续消费者调查行为。
3、以新闻专栏为主的持续软性广告。
4、以积分换赠、赠饮为主的常年促销行为,并辅之以常规的网络广
告投放。
对红牛的继续关注,
媒 体 策 略
1、配合红牛申奥的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的
产品信息;
2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入红牛网站,了解更多
的产品信息,巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度;
3、通过在线推广与宣传,使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相
关的信息,推动线下销售,
媒体选择
(数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组)
亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆
媒介排期
媒介投放预算
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