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哇哈哈营养快线市场调查报告
哇哈哈养分快线市场调查报告
一、市场调查：
广告针对大众消费者，主要针对上班族及学生，须要动脑补充养分，早晨又没太多时间的年轻人，职业上比较稳定，收入在大众平均水平，注意养分，时

哇哈哈营养快线市场调查报告
哇哈哈养分快线市场调查报告
一、市场调查：
广告针对大众消费者，主要针对上班族及学生，须要动脑补充养分，早晨又没太多时间的年轻人，职业上比较稳定，收入在大众平均水平，注意养分，时间紧迫，文化程度相比较好，通常学生是由家长在超市等大型购物时整箱购买，上班族相比更多是在傍晚或早晨于各便利店单买。产品由时尚的包装，清爽爽滑的口感和丰富全面的养分，符合现代人的生活节奏，给消费者须要的养分，也协作精神上的须要。目前哇哈哈养分快线通过电视广告，和各种促销活动已经再果乳业成为知名品牌，身为国内最大饮料集团的主打乳饮品，消费者的在此饮料的好感度高于同行业的其他乳产品。竞争对手包括人们熟知的蒙牛酸酸乳、统一鲜橙多、可口可乐甚至是啤酒产品等，在价格或者类型上相近的产品。因此哇哈哈养分快线宣扬品牌，参加各种立体式媒体宣扬，与消费者和潜在消费者互动，在央视与省级卫视兼顾媒体传播方式，增加品牌传播的广度，并再大型商场超市绽开免费品尝活动。
二、产品调查：
娃哈哈养分快线产品主要包括1升装产品，；500毫升装产品，；280毫升装产品，，养分快线的价格区间的设计反映了娃哈哈公司很强的针对性策略。产品一起先打造的初期目标是引入饮品的养分概念，深化其养分内涵，借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，扩大


养分快线的市场认知度，在企业网站上打出一系列得广告语宣扬娃哈哈养分快线，宣扬的口号为：早上喝一瓶，精神一上午。产品的只能是成为养分早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的志向选择。由于它时尚出跳的包装，清爽滑爽的口感，丰富全面的养分，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了消费者的宠爱。后来由于市场竞争里的增加，为了迎合不同人的需求，推出更多口味，巩固稳定的营销渠道，不断将产品丰满，领跑果乳市场，针对特色推广活动，博得消费者的好感度。娃哈哈养分快线由于同类竞争产品的增多，属于低需求度产品，可产品本身属于符合大众消费水平的养分饮品，所以被消费者易于接受，娃哈哈产品在广告中提示养分快线的特性，提出新的宣扬口号：养分快线，华蜜牵线。紧紧抓住消费者的感性诉求，大打温情牌路途，同时配以多种多样的促销活动与线下活动，进一步扩大了养分快线的市场份额。
三、市场竞争调查：
由于娃哈哈的产品结构，导致它在不同的外包装中面对不同的竞争对手。例如养分快线1升装产品，很明显属于家庭装产品，随机性消费的可能性特别小，主要依靠节假日家庭购买形成的市场空间，还有一个途径就是酒店终端等即饮市场消费。这种渠道结构与消费者定位确定了娃