长寿古镇景区营销策划书课件.ppt

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以“寿”为文,游览独特的巴渝丽江
吃一顿长寿饭,做一天巴渝人,享一辈子长寿
策划目的
1
分析当前的营销环境状况
2
3
4
市场机会与问题分析
营销目标
营销战略
5
6
7
具体行动方案
各项费用预算
策划目的
“五福寿为先”以“寿”为文,体验长寿古镇寿文化的深厚底蕴,使游客置身于长寿可以感受到巴渝丽江的风貌和中国寿文化的精髓所在,使之达到明思克一睹真颜的效果,力争引起较高的认知度,吸引大量游客资源。
当前的营销环境状况
旅游开发条件机遇分析
当前的营销环境状况
旅游开发条件机遇分析
市场机会与问题分析
自古至今“寿”都是作为人生的美好象征而为人们世代追求,贯彻在自然和人们的日常生活中。
在古镇突出长寿文化的同时也要从战略的高度经营中国长寿文化的产业发展。
到2015年,旅游市场规模进一步扩大,国内旅游人数会达到33亿人次,年均增长10%;旅游消费稳步增长,城乡居民年均出游超过2次,旅游消费相当于居民消费总量的10%。
美国运通公司调查显示近5年我国将成为世界第三大商务旅游市场,发展商务旅游将成为一个新的重点。
由于国内商务旅游市场形成起步较晚,但涵盖范围十分广泛,因此对于专业人员的能力和经验要求比传统业务更高。
我国旅行社在开发商务旅游市场方面却尚显不足,为了能够在商务旅游市场中占有一席之地,应做好高端人才储备,加大宣传力度,逐步树立商誉基础。
营销目标
短期
第一期
建成后
中期
第二期建成
最终
长寿古镇全部建成,周围其它景点修复完成
争取长江三峡旅游黄金线上15-20%的游客到长寿古镇观光旅游。
争取有长江三峡旅游黄金线上20-30%的游客到长寿古镇住宿,即将长寿古镇纳入旅游线路。
建成重庆市一日游、过夜游、周末游的最佳目的地,最终打造成三峡旅游线路中精品线路。
长寿古镇与菩提山风景区共同打造成国家AAAAA级旅游风景区,集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游目的地。
营销战略