美心品牌规划案AVB.pptx

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PCHC有有限限公公司司
2007年年44月月
有一一组组数数据据很很恐恐怖怖也也很很真真实实,,中中国国洗洗涤涤用用品品及及肥肥香香皂皂行行业业中中,,前前十十位位生生产产企企业业的的生生产产能能力力已已经经完完全全可可以以满满足足中中国国市市场场的的需需要要,,第第11位位至至20位位生生产产企企业业的的生生产产能能力力也也完完全全可可以以满满足足中中国国市市场场的的需需要要。。严严重重的的产产销销失失衡衡将将洗洗涤涤产产业业过过早早地地推推入入买买方方市市场场,,在在残残酷酷的的竞竞争争面面前前,,许许多多老老牌牌香香皂皂厂厂家家显显得得呆呆滞滞和和刻刻板板,,而而一一些些新新生生力力量量迅迅速速崛崛起起,,成成为为行行业业内内的的后后起起之之秀秀。。很很显显然然美美心心将将是是其其中中一一匹匹黑黑马马。。
美心心品品牌牌创创建建人人关关键键先先生生作作为为““美美心心””品品牌牌的的创创始始人人,,具具有有成成功功经经营营制制造造企企业业、、品品牌牌运运作作的的实实战战经经验验、、广广泛泛的的行行业业影影响响力力、、成成熟熟的的网网络络渠渠道道、、强强有有力力的的配配套套支支撑撑等等优优势势。。同同时时美美心心企企业业领领导导团团队队有有将将““美美心心””品品牌牌做做大大、、做做强强、、做做久久的的坚坚定定决决心心,,因因此此,,其其首首发发优优势势是是任任何何新新生生代代品品牌牌望望尘尘末末及及的的。。
但““美美心心””品品牌牌旗旗帜帜刚刚树树立立就就必必将将经经历历市市场场的的““血血雨雨腥腥风风””。。PHC公公司司通通过过与与关关键键先先生生的的长长期期交交流流与与磨磨合合,,在在对对其其企企业业及及行行业业现现状状深深入入分分析析的的基基础础上上,,将将透透过过香香皂皂市市场场的的表表面面复复杂杂现现象象看看到到支支配配香香皂皂用用户户和和经经济济行行为为的的动动机机,,然然后后开开发发新新的的品品牌牌战战略略把把美美心心公公司司引引向向持持续续、、显显著著的的赢赢利利。。
前言言
品牌牌规规划划的的目目标标
建立立强强势势品品牌牌
知名名度度
品质质认认同同
品牌牌联联想想
促进进企企业业发发展展
销售售方方面面实实现现自自我我扩扩张张
吸引引投投资资
品牌牌现现状状分分析析
我们们在在哪哪里里??
从内内部部检检视视品品牌牌((壹壹))
现有有产产品品:
香皂皂/沐沐浴浴露露/洗洗发发水水
主打打产产品品::酒酒店店用用品品/香香皂皂
从内内部部检检视视品品牌牌((贰贰))
产品品线线较较长长,,品品牌牌架架构构不不系系统统。。
“共共有有多多条条生生产产线线((液液体体、、牙牙膏膏、、香香皂皂)。。
其企企业业品品牌牌、、主主导导品品牌牌、、副副品品牌牌架架构构不不明明,,不不仅仅会会直直接接削削减减品品牌牌统统合合力力,,也也不不利利于于企企业业合合理理的的分分配配资资源源。
视觉管管理规规范性性和系系统性性不够够。
“美心心”品品牌视觉识识别缺缺乏企企业文文化的的支持持,零零散,,缺乏乏系统统管理理,有有待整整合。
品牌缺缺乏内内涵
“美心心”这这个品品牌的的背后后,代代表着着企业业有哪哪些基基本的的价值值观,,精神神;有有什么么样的的经营营理念念,什什么样样的品品牌个个性;;什么么样的的联想想………这些些都在在“美美心””现有有品牌牌里没没有清清晰的的答案案。
缺少有有效的的品牌牌管理理
从内部部检视视品牌牌(叁叁)
在洒店店及区区域渠渠道商商中有有一定定的知知名度度
在大众众层面面上的的品牌牌知名名度不不高高
品牌的的渗透透力不不够
由品牌牌带来来的品品质认认同感感未建建立
未形成成品牌牌带来来的利利润效效应
在扩张张外地地市场场与大大众市市场及及相关关专业业市场场中,,品牌牌效应应极为为重要要,而而“美美心””的品品牌对对市场场的拓拓展、、通路路建设设、市市场占占有率率帮助助不大大。
从外部部检视视品牌牌
构建一一个完完整的的品牌牌体系系
我们要要到哪哪里去去?
建立品品牌层层极的的目标标
利用““美心心”这这一母母品牌牌名称称,将将一系系列有有共性性的子子品牌牌关联联起来来,产产生统统合力力量。。
减少产产品混混淆,,在多多种不不同产产品提提供之之间达达成分分类。。
在品牌牌面临临调整整、适适应、、改变变时,,系统统的品品牌会会以更更有效效的方方式面面对。。
利于企企业分分配资资源。。