赛马比赛商业化运作.pptx

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商业化运作方案
2011年5月
前言
背景介绍
“全国中国马马速度大赛””是一项具有有蒙古族传统统马文化特色色的群众性体体育健身活动动。其作为一一项国家级单单项赛事在2008年首首次亮相就吸吸引了近200名骑手参参赛,据不完完全统计到场场观看比赛的的各族群众近近10万人。。“全国中中国马速度大大赛”被列入入国家体育总总局统一安排排的“2009年‘全民民健身日’活活动”。是中国马第一一次被列为国国家级单项赛赛事,填补了了国内单项赛赛事没有中国国马速度赛的的空白。
赛事介绍
中国蒙古马组组(1000米、3000米、8000米),,中国马无限限定组(1000米、2000米);走马(2000米、、5000米米),共三组组7个项目。。
承办地介绍科尔沁右翼中中旗位天大兴兴它岭南麓,,地处科尔沁沁草原腹地,,是全国蒙古古族人口比例例最高的地区区,蒙古族体体育文化历史史悠久,其中中以“那达慕慕”最具代表表性。(市)百百强之一。
社会效益
赛事搭台,经经济唱戏,大大力推动中台台,一方面积积极保护蒙古马种群,为将来来蒙古马产业业可持续发展展打下坚实基基础,另一方方面为适应现现代经济的发发展,发扬内蒙古悠久的育马传传统,引导牧牧民培育现代代赛马。
合作媒体
中央电视台,,福建东南台台,大连电视视台和沈阳电电视台等百佘佘名记者到会会采访
各报纸、杂志志专题报道
新浪搜狐网易易等各大门户户网站专题报报道
产业价值
赛马在国际上上其实就是一一项产业,,从马匹的培培育、饲养、、医护、美容容到骑师培训训、票务销售售、电视转播播等,形成了了一条完整的的体育产业链链,具有强大大的市场号召召力。
中国马业的““1-4-3”工程,那那就是说,经经营马彩每年年将实现销售售收入1000亿元,上上缴税收400亿元,创创造300万万个就业机会会(后来,在在两代会上提提案时,这个个数据被修正正为:提供600万个就就业岗位,拉拉动相关产业业链,至少能能扩大内需1779亿元元,实现产值值3000亿亿元)据资资料显示,2008年,,我国外流赌赌资达8000亿,境内内的私彩高达达9800多多亿。
赛事的运营营
1推广整个个行业和赛赛马文化,,培育市场场
行业管理部部门在普及及方面做工工作
推广商策划划包装
赛事运作成成功=叫座座叫好
2观众群非非常重要投投入明星星效应及吸吸引观众
商业项目肯肯定要制造造影响力,,靠影响力力获得商业业利益,这这个影响力力来自观众众
为观众设计计赛事吸引引观众
观众=广告告价值→赞赞助商=钱钱
失败案例迪迪拜赛马杯杯只赔不赚赚
俱乐部运营营
1赛马培育育及马匹繁繁殖
2驯马师骑骑师培养
3俱乐部盈盈利来源:
1商业性赞赞助
2马匹销售售
优良赛马的的身价》1000万RMB
3国家政策策性补助
机灵骏马是美国纯种竞赛马匹,,为雄性。。曾赢得2007年年育马者杯经经典大赛及2008年年迪拜世界杯杯得主。它也也是2007年美国国马王。
父系为SmartStrike,母母系为Sherriff'sDeputy,,外祖父是是DeputyMinister,,马主是MidnightCryStables及及Stonestreet牧牧场。目前前总奖金达达10,501,800美元。练马马师是艾蒙信。
赞助商的投投入与产出出
中国赛马发发展空间非非常大值值得长远投投资
根据湖北省省社科院长长江流域研研究所所长长秦尊文的的研究测算算,“赛马马彩票”一一旦发行,,每年将实实现销售收收入1000亿元,,上缴税收收400亿亿元,创造造300万万个就业机机会,形成成巨大的产产业链。
赛马运动是是厂商树立立品牌形象象的很好契契机
1能够扩大大品牌的受受众数量
2赛马业的的发展有利利于厂商品牌建设
SWOT分析
近200名骑手参赛

优质合作伙伴;
香港赛马会
北京缘缘诚信体育管理有限公司
武汉东方神马实业发展有限公司
该赛事品牌普及度不高
赛马排名低
竞赛项目少
育马业缺乏优质马种群
媒体宣传远未达到预期
经济发展人们对体育文化的需求增加
体育产业是新的经济增长点
武汉等地开始赛马试点
香港赛马会有强烈的深入合作意向
国际市场十分关注中国赛马发展
国家法律政策尚未允许赛马彩票合法地位
政府主导型赛事,民间资本难以渗透
市场开放后,赛马市场可能受到国际热钱干扰
推广
第一阶段赛赛事事准备
第二阶段赛赛事运营
第三阶段后后期活动
赛事
品牌
形象
推广
与
建立
宣传
赞助
扩大影响力力
安全保障
项目的进行行
效果反馈
后续报道
全国中国马速度大赛
主要收入构成
赛事冠名权经营
媒体转播权经营
门票及其他
马匹相关服务
体育赛事的的资源,主主要是有形形资产和无无形资产两两个方面的的五大类别别
、、特许经营营及竞赛项项目的冠名名权
(1)各类类比赛项目目、大型活活动、火炬炬接力等主主题活动冠冠名权及经经营权;
(2)特殊殊标志(赛赛事名称、、会徽、吉吉祥物)分分类使用权权
(3)赛事事合作伙伴伴、赞助商商、供应商商(含独家家供应和一一般供应商商)称号授授予权;
(4)指定定银行、保保险、商品品、饭店、、商场、旅旅行社等特特殊冠名权权;
(5)特许许经营权和和代理经营营权;
、媒体体资源
(1)新闻闻媒体、主主要是电视视转播、采采访权经营营。官方网网站与商业业网站嫁接接以及报刊刊、广播和和新闻发布布会广告等等;
(2)各比比赛场馆内内外广告;;
(3)户外外广告包括括筹(组)委会征用用的机场、、车站、码码头、广场场、道路及及大会驻地地等区域的的广告:
(4)印刷刷品广告,,包括各种种票证、宣宣传画册、、竞赛指南南、秩序册册、成绩册册广告
(5)特殊殊形式的赛赛事广告包包括热气球球、动力伞伞、飞艇和和其它形式式的赛事广广告;
、闭闭幕式及比比赛门票,,邮品、礼礼品、纪念念品经营开开发;
、文文艺演出、、博览会和和义演、义义赛、义卖卖等;