广告作品评析
第四节 广播媒体与广播广告
广告作品评析
第五章
广告作品与媒体选择
第四节广播媒体与广播广告
广告作品评析
第五章
广告作品与媒体选择
一、广播广告媒体的特点
(一)广播广告媒体的优点
1. 广播媒介传播迅速、制作简便
2. 广播媒体接受自由,受众广泛
3. 广播媒介诉诸听觉,富有想象力和感染力
4. 广播媒介灵活多变
(二)广播广告媒体的缺陷
1. 有声无形,信息稍纵即逝
,选择性不足
3. 无法保存
广告作品评析
第五章
广告作品与媒体选择
二、广播广告与媒介特性的配合
(一)广播广告创意与媒体特性的配合
广播广告创意的核心是语言,在创意时需要注重文案口语化表达和演播时播音技巧的运用。
音响和音乐是广播广告特殊的表现手段,对广告主题有渲染烘托的作用,创意时需要恰当地运用各种音响和音乐,带动其展开丰富的联想,增强广告的亲和力和感染力。
第四节广播媒体与广播广告
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第五章
广告作品与媒体选择
黑劲凤牌电吹风
(吉林市人民广播电台广播广告获奖作品)
换个角度(中央人民广播电台的一则广告)
艾滋病(云南人民广播电台)
(单击喇叭播放)
第四节广播媒体与广播广告
广告评析案例1
广告评析案例2
广告评析案例3
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第五章
广告作品与媒体选择
(二)广播广告播出与媒介特性的配合
1. 提高暴露频次
2. 加强渗透意识
3. 锁定目标听众
4. 进行媒介组合
第四节广播媒体与广播广告
第五节 电视媒体与电视广告
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第五章
广告作品与媒体选择
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第五章
广告作品与媒体选择
一、电视广告媒体的特点
(一)电视广告媒体的优点
1. 注重视听效果,冲击力强
,收视率较高
,影响广泛
(二)电视广告媒体的缺点
1. 电视广告制作复杂,费用昂贵
2. 电视广告消失太快,广告干扰度高
第五节电视媒体与电视广告
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第五章
广告作品与媒体选择
二、电视广告与媒介的配合
(一)电视广告创意与媒介的配合
1. 采用情感诉求,进行心灵沟通
2. 运用显性话语,彰显影视魅力
3. 借用蒙太奇手法,扩展心理沟通的领域
第五节电视媒体与电视广告
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第五章
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第五节电视媒体与电视广告
澳柯玛空调“婴儿篇”
广告评析案例1
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