成都大学生微商创业现状及调查分析.doc

成都大学生微商创业现状及调查分析
(四川大学商学院四川省成都市 610000)
摘要: 微商是一种新兴的社会化移动商务模式。大学生微商创业具有群体、成本和平台优势,但也有相应的劣势,而微商创业本就机遇与挑战并存。在这样的背景下,以成都一本高校学生为例,针对大学生微商营销模式的发展现状、特点以及问题,探讨其前景并研究合理合法的新模式就显得尤为重要。
关键词:微商;自主创业;大学生
一、研究溯源
随着移动网络技术的发展,社会化媒体成为企业营销推广重要渠道,微商营销模式的现状和后续发展将是大学生创业关注的重点。我们从“一本高校大学生”这一群体入手,紧扣时代脉搏,对微商营销模式发展现状进行调查分析,根据大学生从事微商营销的优劣势和一本高校学生的自身特点,对微商营销模式的大学生参与者提出建议。
二、现状调查
本文采取随机问卷调查,在成都五所一本高校,随机选择大学生填写。%同学表示值得考虑微商创业,
%同学表示不支持微商创业。学生对微商的发展前景判断显示:%认为风险小、无需成本;%表示顾客群范围狭小,前景不乐观,%的人对于微商还不够了解,认为无法判断未来发展前景。
三、调查分析

(1)群体优势
大学生往往是最容易接触到最新观念进而付诸实践的群体,他们对新生事物勇于尝试,对于微商创业有自己独特的见解和想法。
虽然除了家庭供给外,多数大学生都没有直接的稳定的收入来源,但近期调查报告显示,不同于一般公众的认知,当代大学生具有较强的消费能力,消费潜力不容小觑。
建立在熟人基础上的微信社交平台成为了大学生触手可及的创业舞台;同时植根于校园,所开发的产品几乎都能在同类群体中找到共鸣,这使他们的营销模式兼具了速度和针对性,让客户容易接受。
(2)成本优势
大学生微商创业还具有雇佣成本低、投入资本少、违约成本低的优势。
与网店和实体店不同,微商经营需要的时间和精力少,平台成本小,货架储量少,创业门槛低,且不需过多网页编辑,操作简单;其靶向投放能力很强,这也减少了很多的营销费用;而由于交易合同及流程的缺失,失信成本与守信成本差距不大,从而降低了违约成本。
(3)创业平台优势
面对庞大的就业大军,国家政策为大学生就业提供了政策优惠和扶助,大学生的创业教育已经被提高到国家的战略层面。最新的政策更是指出,毕业生和在校大学生都可以创业,在学校里也可以休学创业。
智能网络化时代推动微商行业蓬勃发展,也在为大学生提供创业的窗口。随着国内无线网络的逐步全覆盖,微商发展的空间会更加广阔。

(1)群体劣势
大学生参与社会实践的机会不多,商业经营和社会经验比较欠缺,对人际资源、商品资源以及市场信息掌握不足,往往会多走弯路,浪费资源和成本。
微商交易混乱而缺乏约束,相当部分的群体对其有抵触情绪。还身处校园的大学生法律的意识不足,往往不能通过有效途径,打消这些群体对于其此方面的顾虑。

微商的交易依赖于虚拟平台,而大学生由于缺乏相应的资源获取能力、自主学习能力、领导管理能力和专业基础知识,亦会对创业者造成较大的困扰。
在微商创业当中,物质层面的需要成为了创业的主要动力。以此价值取向进行创业, 加以微商