TalkingData 宋显赫：移动营销迈进数据管理时代.doc

TalkingData 宋显赫:移动营销迈进数据管理时代
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TalkingData业务拓展总监
2014年11
月宋显赫
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TalkingData全产品线一览
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截至2014年8月下旬,
TalkingDataSDK已覆盖超过
为超过8亿+设备。50000+款App提供数据服务。
900,000,000800,000,000
700,000,000
600,000,000
500,000,000
400,000,000
300,000,000
200,000,000
100,000,000
2012-2月2012-5月2012-8月2012-11月2013-2月2013-5月2013-8月2013-11月2014-2月2014-5月2014-8月
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移动广告行业概况
?移动广告产业链逐渐成熟,DMP重要性凸显
移动广告产业链各环节逐渐成熟,需求方与供应方对广告效果的关注度提升,DSP、AdExchange、广
告平台等各环节对第三方数据需求的增长使得DMP的重要性日益凸显。
广告代理
媒体/应用开发者Mobile Ad Exchange广告主Mobile Attribution
注:仅为示意,不包含各环节所有参与者Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
目录
研究内容
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移动广告行业概况
?移动广告行业迈入高速发展期
随着移动应用市场的蓬勃发展,移动广告行业开始迈入高速发展期,需求方与买方平台日益丰富,程序化购买逐渐由粗放式向精细化发展,RTB模式在移动端初具规模,未来基于受众人群属性的精准投放将成趋势。初创期
成熟期
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移动广告行业概况
?移动广告流量增长迅速,行业发展势头较好
2013年10月至2014年6月,移动广告总激活量整体增长较快,2013年底增速出现小高峰,2014年初虽然增速有所回落,但整体增长趋势良好。2013年10月-2014年6月移动广告激活量及增速

移动广告总激活量
数据来源:TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
移动广告行业概况
?激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中,内陆地区用户市场有待挖掘
移动广告激活用户在广东、江苏、浙江等沿海地区分布较集中,该类地区用户对移动端广告的接受度更高,内陆地区移动广告用户还有待挖掘,安卓平台在内陆地区的激活用户较iOS平台更高。
数据来源:TalkingData 数据中心
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移动广告行业概况
?激活用户的设备操作系统版本普遍较新
。
激活设备操作系统TOP10-IOS平台

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激活设备操作系统TOP10-安卓平台

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数据来源:TalkingData 数据中心
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移动广告行业概况
?激活用户设备机型中,Iphone4S及小米占比领先
iOS激活用户使用iPhone4S手机的比例最高,安卓激活用户使用小米2S手机的比例最高。
激活设备TOP10机型-IOS平台
iphone