海航地产品牌形象整合方案.ppt

海航地产品牌形象整合方案
海南海航地产控股有限公司的终极目标,是依托海航集团高度重视和强有力的支持,整合海航集团在海南的现有土地资源,在海南打造富有“东方热带风情”的全球经典地产“艺术品”。成为全球高端客户群的“收藏品”,3年内成为海南规模最大、实力最强、品牌最好的房地产开发企业!
——海航地产
品牌就是符号,把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号。
一个品牌就是一个世界。品牌竞争力是企业的核心竞争力。
关于品牌的思考Thoughts on the Brand
品牌/
品牌推广
品牌策略
品牌地位
品牌目标
品牌印象
明确品牌现状
(品牌意义)
确定品牌精神
(品牌个性)
品牌概念架构
品牌核心价值
品牌概念目标
洋正的方法 YDA ′s the way
品牌创意
品牌推广主题
品牌推广调性
PART1. 何谓品牌印象?
海航地产的品牌印象是什么?
品牌印象
寻找品牌印象的目的,是
开发出一种共同的语言来讲述这个品牌,
建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点。
共性的语言和强力焦点可使我们自信地、有效地让品牌意念跨越地域和产品类别。
1、资本_隶属海航集团,集房地产开发和物业管理为一体,整合集团强大资源。
2、战略_海航地产秉承集团16年品牌积淀,呈现全国战略布局、品牌实力雄厚。
3、土地储备量_海航地产旗下土地储备量丰富,土地获取渠道优越,且大多数为优质土地资源。
4、精品产品线_海南区域在建、待建项目数量庞大,均为国际化精品地产项目。
海航地产企业现状Enterprise Status
1、海航地产品牌的核心价值观不明确。
2、品牌差异性没有显现,市场与行业认知不足。
3、广告的诉求和品牌的形象模糊不规范。
海航地产品牌现状Brand Status
我们由海航地产的现状,总结出海航地产所传达出的品牌精神集合,做出品牌印象量表:
品牌现状
品牌精神
隶属海航集团
海航品牌精神的积淀
旗下20余家项目公司覆盖海南省18个市县
实力雄厚
主要业务包括城市综合体建设、旅游景区建设、体育休闲公园开发、索道工程建设、旧城改造和高档旅游住宅开发等。
有思想、懂分享、愿奉献的现代房地产企业公民
整合海航集团“吃、住、行、游、购、娱”等全方位优质资源。
品牌组群组合有系统性
以地产开发为平台,以服务四海宾客为准则。把建设海南国际旅游岛纳入企业战略。
品牌的一切与时代的进步息息相关
坚持开发高端地产项目
国际化的、高端的,高品质的,高价值的
品牌印象BrandImage
企业现状关键词
强大资本价值
实力雄厚
战略蓝图宏伟
土地储备量不可企及
只做精品一亮相既获殊荣
……
品牌现状关键词
核心价值不明确
核心利益点不清晰
品牌差异性没有显现
广告诉求重点模糊
传播渠道较为单一
……
海航地产拥有如此大的资源,如此好的起步条件,如果不对品牌知名度上有所贡献,是很遗憾的。
我们目前要解决的问题,是必须找到这么多优势中的一种强有力的焦点,传达出海航地产最强有力的意念,也就是说,我们希望海航地产能给予消费者的品牌印象是什么?