海航地产品牌形象整合方案.pptx

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海南海航地地产控股有有限公司的的终极目标标,是依托托海航集团团高度重视视和强有力力的支持,,整合海航航集团在海海南的现有有土地资源源,在海南南打造富有有“东方热热带风情””的全球经经典地产““艺术品””。成为全全球高端客客户群的““收藏品””,3年内成为海海南规模最最大、实力力最强、品品牌最好的的房地产开开发企业!!
——海航地产
品牌就是符符号,把企企业的信誉誉、文化、、产品、质质量、科技技、潜力等等重要信息息凝炼成一一个品牌符符号。
一个品牌就就是一个世世界。品牌牌竞争力是是企业的核核心竞争力力。
关于品牌的的思考ThoughtsontheBrand
品牌/
品牌推广
品牌策略
品牌地位
品牌目标
品牌印象
明确品牌现现状
(品牌意义义)
确定品牌精精神
(品牌个性性)
品牌概念架架构
品牌核心价价值
品牌概念目目标
洋正的方法法YDA′′stheway
品牌创意
品牌推广主主题
品牌推广调调性
?
海航地产的的品牌印象象是什么??
品牌印象
寻找品牌印印象的目的的,是
开发出一种种共同的语语言来讲述述这个品牌牌,
建立一个能能充分表达达这个品牌牌的强力焦焦点。
共性的语言言和强力焦焦点可使我我们自信地地、有效地地让品牌意意念跨越地地域和产品品类别。
1、资本_隶属海航集集团,集房房地产开发发和物业管管理为一体体,整合集集团强大资资源。
2、战略_海航地产秉秉承集团16年品牌积淀淀,呈现全全国战略布布局、品牌牌实力雄厚厚。
3、土地储备量_海航地产旗下土土地储备量丰富富,土地获取渠渠道优越,且大大多数为优质土土地资源。
4、精品产品线_海南区域在建、、待建项目数量量庞大,均为国国际化精品地产产项目。
海航地产企业现现状EnterpriseStatus
1、海航地产品牌牌的核心价值观观不明确。
2、品牌差异性没没有显现,市场场与行业认知不不足。
3、广告的诉求和和品牌的形象模模糊不规范。
海航地产品牌现现状BrandStatus
我们由海航地产产的现状,总结结出海航地产所所传达出的品牌牌精神集合,做做出品牌印象量量表:
品牌现状
品牌精神
隶属海航集团
海航品牌精神的积淀
旗下20余家项目公司覆盖海南省18个市县
实力雄厚
主要业务包括城市综合体建设、旅游景区建设、体育休闲公园开发、索道工程建设、旧城改造和高档旅游住宅开发等。
有思想、懂分享、愿奉献的现代房地产企业公民
整合海航集团“吃、住、行、游、购、娱”等全方位优质资源。
品牌组群组合有系统性
以地产开发为平台,以服务四海宾客为准则。把建设海南国际旅游岛纳入企业战略。
品牌的一切与时代的进步息息相关
坚持开发高端地产项目
国际化的、高端的,高品质的,高价值的
品牌印象BrandImage
企业现状关键词
强大资本价值
实力雄厚
战略蓝图宏伟
土地储备量不可企及
只做精品一亮相既获殊荣
……
品牌现状关键词
核心价值不明确
核心利益点不清晰
品牌差异性没有显现
广告诉求重点模糊
传播渠道较为单一
……
海航地产拥有如如此大的资源,,如此好的起步步条件,如果不不对品牌知名度度上有所贡献,,是很遗憾的。。
我们目前要解决决的问题,是必必须找到这么多多优势中的一种种强有力的焦点点,传达出海航航地产最强有力力的意念,也就就是说,我们希希望海航地产能能给予消费者的的品牌印象是什什么?