天津一汽098L竞品媒介策略分析.ppt

098L竞品媒介策略分析
2003年6月
附件
内容提要
轿车大品类分析
10-15万轿车小品类分析
098L主要竞争品牌分析
菱帅
波罗
千里马
西耶那
赛欧
嘉年华
品类投放回顾
大品类:
数据库所提供的所有轿车
小品类:
威驰、菱帅、波罗、千里马、西耶纳赛欧、嘉年华
桑塔纳、富康、捷达、奇瑞、羚羊
数据来源
数据提供软件:央视市场研究股份有限公司(AdEx Power)
监测范围:
电视—520家(监测城市—176个)
报纸—374家(监测城市—72个)
杂志—164家(监测范围—全国)
数据时期:2001年01月——2003年03月
统计价格为刊例价
品类广告年度增长
轿车品类两年内广告投放额增长迅速,02比01总体上升74%,03年第一季度与上年同期相比则上涨了98%,预计03年全年的广告投放量也将是猛增趋势。
小品类在汽车品类所占比重为30%左右,从03年投放额来看,这个比例正在上升;从增长率上看,03年一季度小品类增长率明显高于大品类,预计今年会有较突出的表现。
RMB 000
97%
74%
98%
14%
146%
75%
品类广告年度增长
单位:个
01-02年投放的品牌数持平,产品数量则增加较多,说明轿车品类产品线有较快的发展。
03年第一季度即有89个品牌进行了广告投放,激烈的竞争已初现端倪。
投放季节走势
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轿车品类以及从中划分出来的小品类季节性走势基本一致,小品类的起伏程度略小,自2001年以来投放量稳步上升
总体分析,2月份通常为品类投放的低潮期,年末出现较明显的投放高峰。
大品类投放排名-前20名
投放量较高且稳定的品牌集中在中高档汽车上,日产、本田、三菱、中华、悦达起亚的投放量上升迅速
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大品类市场占比
品类广告在全国媒体有大量的投放;北京、上海、广州为传统的重点投放市场,03年一季度投放量占总投放额的45%,浙江省是居于第二梯队的市场。
5%-10%
10%以上
特区指香港、澳门特区
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