青年亚文化语境下手机媒体广告创意分析.pdf

蒴�⋯燧�学位论文作者签名.�欤ナ���指导刻磁辄��蒝浙江理工大学研究生学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书本人郑重声明:本人格守学术道德,。除文中己明确注明和引用的内容外,本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容,也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。论文为本人亲自撰写,本人对所写的内容负责,:��年����本学位论文作者完全了解浙江理工大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版,,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编学位论文。保密口,:��年���铡�浙江理工大学硕士学位论文
摘要关键词:青年亚文化手机媒体广告创意近年来,以智能手机和平板电脑为主要载体的移动互联网行业蓬勃发展,手机作为一种新兴的智能终端在广告投放方面越来越显示出优势。为适应手机媒体独特的媒体特性和本文首先对研究背景做出分析;然后分为两条主线:一条通过运用渊源分析法还原了术实现、传播形式、受众分布;然后找出了手机媒体特征为手机广告创意提供的拓展。最对受众的对象需求,广告的创意也提出了新的要求。手机媒体广告的主要消费群体在青年亚文化的语境环境中成长,所以本文以青年亚文化为特定语境,通过对语境特征和手机媒体特征的研究,对青年亚文化语境下手机媒体广告创意进行了深入的研究。青年亚文化发展历程,通过对青年亚文化的起源、发展、表现形式的研究,运用符号学的理论探究青年亚文化语境下广告符号的编码和解码的过程,从而探析出青年亚文化的文化特征;然后总结归纳出青年亚文化语境下为手机广告创意提供了叛逆颠覆等五大拓展;另一条主线通过分析手机平台的技术特性、媒介特性、受众特征得出了手机媒体的广告的技后通过案例分析梳理出在广告定位、受众特点等方面的青年亚文化特征和手机媒体特征,总结归纳出理想状态下青年亚文化语境下手机媒体广告创意的拓展思路。本文的研究成果可以归纳为以下几点:一、以社会化视角梳理了青年亚文化的发展、表现和特征。二、通过广告符号学相关理论解释了亚青年文化语境下广告的编码和解码。三、通过渊源分析法梳理了手机媒体的技术特点、媒介特征和受众特点。四、通过归纳演绎,总结出青年亚文化为手机媒体广告创意提供的拓展思路。五、通过归纳演绎,总结出手机手机平台的技术特性、媒介特性、受众特征为手机广告创意提供的拓展思路。六、基于案例分析提出了理想状态下青年亚文化语境下手机媒体广告的创意拓展思路。浙江理工大学硕士学位论文�
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.�嘌�杂牖ザ�浴�!!���������������������.�贫�杂胧凳毙浴���������������������������目录第一章:绪论第二章:手机青年亚文化的特征第三章:手机的技术平台和媒体特征第四章:青年亚文化与广告创意��青年亚文化一由颠覆走向时尚⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一����研究背景的回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���研究问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.���研究范围的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���写作思路及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���青年亚文化的发展及表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..���.�嗄暄俏幕�氲吒残浴������������������������璴��.�嗄暄俏幕�胩颖苄浴����������������������������青年亚文化在手机媒介中的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���.�鲂杂肓餍小��������������������������������.�斡胗虢挥选�����������������