同仁堂案例分析公司介绍……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………132、宏观环境分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………163、产业竞争状况分析…………………………………………………………………………18(1)潜在进入者的威胁分析…………………………………………………………………18对进入壁垒的分析……………………………………………………………………18(2)替代品的威胁………………………………………………………………………………20A:化学药品………………………………………………………………………………20替代产品的分析…………………………………………………………………20中成药长势看好…………………………………………………………………21中药企业的竞争优势与劣势分析………………………………………………22B:中成药…………………………………………………………………………………23(a)有无替代品?………………………………………………………………………23关于主要竞争对手的介绍………………………………………………………………23九芝堂……………………………………………………………………………23宛西仲景…………………………………………………………………………24胡庆余堂…………………………………………………………………………25三九集团………………………………………………………………………27(b)有哪些替代品?……………………………………………………………………28(c)威胁怎样?(以六味产品及感冒类药品为例)……………………………………281六味产品市场竞争…………………………………………………………28六味产品历经了三个变革阶段………………………………………28市场发展………………………………………………………………28价格态势………………………………………………………………29市场推广运作…………………………………………………………29六味各剂型销售状况…………………………………………………29六味产品的竞争手段…………………………………………………302感冒类药品市场分析………………………………………………………30(3)波特五力模型………………………………………………………………………………31(4)购买者的讨价还价能力……………………………………………………………………32(5)供应商的
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