终端陈列之奥利奥.ppt

指导手册
策划人:孙晓敏学号:200601730
奥利奥终端生动化陈列
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目录
生动化陈列的目的和原则
生动化陈列的目的
生动化陈列的原则
生动化陈列标准
终端产品陈列标准
终端宣传物资样式及应用
终端人员行为规范
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生动化的原则
●最大化原则以最大的画面展示奥利奥的产品
●最小化原则以最小的费用投入,获得最好的产品展示机会
●最优化原则以最优的宣传物资和产品组合,争取更多的产品曝光度
生动化的目标和原则
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生动化陈列标准
终端生动化陈列原则
●在条件允许的情况下,确保每个系列产品拥有至少两包的画面。
●选以人的视平线()为基本线,上下30cm为最佳视线范围摆放卡夫的畅销产品,方便顾客拿取。注意产品的整体美感。
终端陈列基本陈列标准
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终端生动化陈列原则
●故意拿掉几(包)产品以留下空隙方便顾客拿取,同时借此显示商品好卖。
●先进先出,注意生产日期,尤其是促销包装优先上架
生动化陈列标准
终端陈列基本陈列标准
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生动化陈列标准
同品牌陈列标准
●纵向(自上而下)以七层货架为例,上三层摆放奥利奥独立包装饼干产品,下四层摆放卡夫整袋饼干产品
独立包装
整袋包装
一层
七层
终端陈列基本陈列标准
示意图
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实景展示
终端陈列基本陈列标准
生动化陈列标准
同品牌陈列标准
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生动化陈列标准
同品牌陈列标准
●横向(自左向右)确保奥利奥产品的有利位置。主导产品占据的空间位置要大于其他产品,并且保证本品陈列空间大于竞品。
本品竞品
终端陈列基本陈列标准
示意图
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生动化陈列标准
现场POP
●广告品必须贴于商店的显眼地方,不可被其它物品遮盖。
●海报或商标贴纸必须贴于视线水平,不应太高或太低。
终端宣传物资样式及应用
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生动化陈列标准
●更换及拆除已褪色或附有旧的广告标语之广告物;
●不应同时出现两个新旧广告攻势的广告品
●当促销活动结束时,必须将广告品换除。
终端宣传物资样式及应用
现场POP
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