施拉姆的8个原则(同名25510).doc

施拉姆的8个原则a媒介所刺激的感官;b反馈的机会;c速度的控制;d讯息代码;e增值的力量;f保存信息的力量;j克服弃取的力量;h满足专门需要的力量         a bcd e f  j  h         较好A好B AACDA广播BA/BDADDDC电视AA/BDADDAB互联网AAABAAAA a它们所刺激的感官:报纸、广播、电视等等;面对面可以获得全方位的信息;通过中介只是局部的联系b反馈的机会:报纸:写信、短信、打电话,E-Mial等等;c速度的控制:报纸最弱d讯息代码:报纸——文字图片(标题设置分栏底纹边框等等)电视——语言文字图像(运动光线色彩造型等等)广播——语言音乐e增殖的力量:对于信息的复制的能力。f保存信息的力量保持报纸能力较强g克服弃取的力量放下报纸最容易因特网最难h满足专门需要的力量一份报纸很难分成几份针对不同对象的报纸(尽管一份报纸内分成了不同版面),报纸这方面能力较弱通过上表,我们知道媒体在相互竞争中以及新型媒介冲击下,不得不扬长避短,以求进一步生存和发展。 对于若干媒介的简单分析1报纸:a视觉媒体b传播手段:版面要素略版面空间略报头报眼头版头条中缝天地线字体字号专栏专页专稿画刊标题资料广告等等c时效性差d保存性较强累计阅读率:一份报纸被一个人反复阅读的次数多少;传阅率:一份报纸被多少人阅读的次数的多少;e选择性强:时间地点顺序等等;f增殖能力较电子媒体弱; 2网络与报纸的博弈菲利普-迈尔《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》,西方发达国家实际情况看与其观点相符,最先是晚报陷入颓势。3广播(线性媒体,对信息传递呈一条线)a听觉媒体b时效性强c保存性弱,选择性强无法对信息进行选择,需要等待。理想模式“你点我播”强调的是与听众的“约会”意识。d影响面广。广播要求听众文化水平较低e受众易于参与(电话短信)f没有受到因特网的冲击,反而借助网络的力量壮大自己。收听手段多样化:收音机MP3MP4手机等等社会的流动人口的增加,如农民工、私家车车主等等意味听广播人群增多广播是一种最不具有侵犯性特点,具有伴听功能,边听广播便做其他事情。4电视(线性媒体)a视听合一的媒体b适合再现形象、现场、过程(新闻的真实性凸现)c时效性强d保存性差、选择性差e不适合表现过于复杂的内容,表现事物的内在联系及人的心理活动,不适合做分析,解释和说理以及深度报道。信息的稍纵即逝大大压缩了受众对所接受信息进行分析处理的思考空间;例:《新闻调查》电视试图证明自己有能力作深度报道,但不做主题性报道,只做有完整发展脉络的事件的再现报道。它们所刺激的感官我们已经说过,我们每个人都是作为一个完整的人进行交流的。在面对面交流的情况下,有可能刺激所有的感官并使交流的对方同这种全身心的交流相呼应。只要在交流渠道中插进了中介物,感官的使用就受到了限制。这样,无线电和电话只能通向耳朵,而印刷品只能触及眼睛(虽然我们切不可低估拿起一本印刷精美的书籍给人的触觉上的乐趣)。电视和有声电影可以进入眼睛和耳朵。因此,面对面的交流,在其他条件相同的情况下,应该能够传达更多也更全面的信息,这一点看来是有道理的。能够同时同尽可能多的方面进行交流着来也是有利的。因此,视听媒介在传达一定题材、一定数量的信息上,要比单纯的听觉或视觉媒介要更为有利一些。不过,尽管面对面的全身心交流有着明显的优越性,我们还必须考虑到传播媒介在巧妙的制作与编排方面的长处。在看到同时向几种感官传达信息的优越性的时候,也应该看到能够把注意力集中到一种感官的长处--例如听电话(特别是在必须十分注意才能听得清楚的情况下)或者是阅读(特别是在文字艰深必须聚精会神的时候)。在看到同时向听觉和视觉器官发出信息的优越性时。也应该考虑到布罗德本特、特拉弗斯等人提出的人的知觉只能通过一个渠道进行的理论。换句话说,感觉器官通向大脑的路径是只有一条车道的公略,不论是听觉的还是视觉的信息都可以通过这条路径,只是不能同时进行。因此,全部信息的某一组成部分必须在短暂的存储系统中等候轮到它的时候,因此一个人决不可能从通向两种感觉器官的传播获得双倍于只通向一种感官传播的信息量。不仅如此,现在已经有材料证明,在听觉与视觉两种通道上传播的信息之间往往发生干扰,因而视听传播渠道非但远不能获得双倍的效果,有时候还可能不如只通向一种感官的传播渠道那样有效。人们有理由认为各种单感官的传播渠道也是不尽相同的,因为有力的材料证明,眼睛吸收信息比耳朵快,嗅觉有一种突出的本领,能够唤起同气味相联的往事。 反馈的机会面对面的交谈为迅速交换信息提供了最充分的机会。在这种情况下,双向的交流是易于做到的。因此,人们就有连续不断的机会来评判自己发出的符号的效果,加以纠正、解释、补充并回答反对的意见。随着面对面交谈的人数的增加,主持者只能注意其中少数人,而他的谈