《pop广告设计》资料-红牛广告.doc

《pop广告设计》资料-红牛广告.doc:..红牛广告方案设计说明:风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,i句“红牛来到中国”广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”,金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。红牛功能饮料源于泰国,至今己有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,“红牛”创造了奇迹。作为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广,也极其具有特色。1・独特性红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广Z初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对彖。让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛"作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长吋间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标刈像较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。,注重本土化红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上,尽力与屮国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字屮,在色彩表现上以“中国红”为主,与品牌中红牛的“红”字相呼应,从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利,因而红红火火,越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,了解中国市场消费者的购买心理后,将红牛自身特点与中忆红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现,以一句“红牛来到中国”告知所有屮国消费者,随后红牛便持续占据屮央电视台的广告位置里,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传,红牛在短短的一两年里,汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱者,都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名,给屮忆。后来出现了大量模仿