双鱼肉脯策划方案 2.doc

:..企业营销方案设计靖江双鱼肉脯面向大学城地区产品营销策划书全区卫生系统,特别是我院在医疗服务质量逐步提高的同时,业务工作量也正在逐年同步明显增长。老百姓有病大都能够走进医院并看得起病了,老百姓“看病难”的问题正在逐步得到解决,这是一个可喜的变化。ofruraldrinkingwatersources,pletewithwarningsigns,workprotectionfacilities摘要改革开放30多年来我的不断提高,人们对饮食的要求也越来越高。既健康又美味的双鱼肉脯深受消费者的喜爱。然而,许多不法商家为了谋取暴利,把小作坊消费出来的猪肉脯不分等级好坏通通冠上了“双鱼肉脯”的美名销售给消费者,使双鱼肉脯的品牌深受打击。本课题以此为背景,面向泰州地区大学生,为双鱼肉脯的品牌推广做出策划。关键字:双鱼肉脯品牌大学生目录靖江双鱼肉脯产品营销策划书 0一、公司简介 0(一)企业优势 0(二)产品优势 0二、市场分析 1(一)市场营销环境分析 1(二)市场概况 1(三)SWOT分析 2三、消费者分析 3(一)目标消费者 3(二)消费者的总体消费态势 3(三)消费者行为分析 3(四)消费者分析总结 4四、广告策略 4(二)目标市场策略 4(三)产品定位策略 4(四)广告诉求策略 4(五)产品表现策略 5(六)广告策略提案 5五、总结 5参考文献 6靖江双鱼肉脯产品营销策划书一、公司简介(一)企业优势靖江双鱼食品有限公司坐落于有“苏北小江南”之称的江苏省靖江市,这里地处长江大桥北岸,拥有长江黄金岸线百里,西连南京、东接上海,隔江环望苏州、无锡、常州。京沪宁通高速、宁靖盐高速在此形成纵横发达的立体交通网。独特的区域优势和人文优势,国内领先的综合经济实力,为双鱼食品有限公司带来了无限商机,也提供了广阔的发展空间和平台。靖江双鱼食品有限公司创始于1936年,现有职工430余名,其中专业技术人员80余人,资产总额4000万元,拥有主要设备204台套,厂区占地面积30000平方米,建筑面积17000平方米,设有肉类分类、猪肉制品、牛肉制品、猪肉灌肠、腌腊制品、肉类冷冻、冷藏等车间,生产以“双鱼”牌猪肉脯、猪肉灌肠为代表的干肉制品、猪肉灌肠制品、西式火腿制品、腌腊制品、酱卤制品、宠物制品等6大系列60余种产品,年产各类肉制品4000吨。(二)产品优势双鱼牌猪肉脯多年来依靠过硬的产品质量赢得了一大批忠实的消费者,产品质量稳定,历年来在各级部门的抽检中从未有不合格记录,并分别于2004年和2007年在国家质监总局的抽检中被为红榜企业。双鱼牌猪肉脯原料选用新鲜猪后腿瘦肉,去除油脂和筋膜,机械切成薄片,辅以多种天然香辛料,采用传统配方和现代工艺精制而成,经原料验收---原料处理---片肉---拌料---摊筛---脱水---成品烘烤---成品检验---包装---入库储藏等多道工序加工而成。利用人工摊筛,严格控制烘干脱水、成品烘烤温度和时间,从而生产出具有传统风味的产品,每一道加工工序力求做好做精。二、市场分析(一),同时随着人们生活水平