棕榈泉●宝马尊贵体验公关活动天更新8月1日,棕榈泉国际花园以“销售准现房”的形式开盘。当天有超过1500人光临现场,当天到访车辆达500辆次以上。截至8月22日,棕榈泉已经销售100套以上;仅 22日当天,共售出5套,其中4套为跃层。90%的客户选择了精装房。据悉, 目前一期推出的180多套房源中,销售率已达到70%。项目调查天更新项目背景事实证明,正是对客户需求的准确把握和高度尊重,造就了棕榈泉的非凡成功。据了解,秉承“棕榈泉”美式舒适风格理念的棕榈泉,从产品到销售,都体现了客户追求的价值。目前,已落成的南加州风情的主入口景观,五星级标准的国际俱乐部,大气典雅的双层架空入户大堂,高性价比的1:1交楼标准精装样板房,这些眼见为实的高贵品质,均让购买棕榈泉的消费者感到物超所值。天更新项目背景宝马汽车股份公司始创于1916年,是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前20名。宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头。宝马的目标是要“成为中国豪华车市的第一品牌”。这或许就是宝马集团赋予佟睿希在中国新的使命。天更新宝马和奔驰是最好的高档轿车品牌在消费者心目中已经根深蒂固;据调查,2003年,在中国大陆市场,宝马取得了历来最好的销售业绩: 共销售18445辆BMW品牌汽车,比去年同期相比增长了176%之多(2002年全年共售出BMW汽车6677辆)。以“爆炸式”的增长速度已使宝马在中国的销量超过了自己的对手---奔驰,并将其远远地抛在身后。通过这些简单的数据,我们更加确信,对此次活动的举行有效与否,对宝马进驻重庆这个新鲜市场来说至关重要,重庆能在武汉、苏州等几个城市中脱颖而出成为绝对强势品牌,这只能说明一个问题:宝马重视重庆市场,看好市场的销售前景!项目调查国际精尚生活体验计划。名家/豪宅/尊崇加洲红(灯笼)中秋夜加洲风情月光酒会Theme/主题:项目策划目标:*在品牌形象和产品概念深入人心的基础上,进一步聚集市场人气,有效促进销售。*加深品牌认同度,提升宝马品牌在重庆汽车市场领先者形象。*树立宝马品牌在重庆的旗舰店形象,推动宝马"中国豪华车市的第一品牌"在汽车行业的老大的形象。*扩大重庆市目标消费群的需求和销售。*促进潜在用户的购买。策略:*在活动前期,将当地各种市场传播的方式进行整合,形成垂直影响力和效应,采用广告、多媒体、网络等推广方式造势,为活动预热市场。*通过与知名楼盘强强联手的活动,与消费者进行最直接的零距离接触,增加亲和力,增进与目标消费群的互动,诠释超感体验,形成广泛的口碑效应,促进销售。*扩大当地目标消费者的需求和销售,促进潜在用户的购买。*活动后期媒体传播跟进,对活动进行更深度的报道,以此引发目标消费群及同业的关注;Purpose/目的1》形象的持续垒加》全面展示棕榈泉成型产品》利用中秋晚会,增强消费者对棕榈泉利益点的了解,增强一对一沟通,增加亲和力,增进与业主及准业主的互动,形成口碑良性传播,》接合媒体对此次中秋PR活动盛况进行全程报道,:已下定的业主对棕榈泉有兴趣的潜业主(根据业主资料档案筛选具有以下背景的业主作为晚会的核心成员)重庆政府要员/高级公务员大型公司老总/高级管理人员演艺界名人/电视台主持人报社记者/电视台记者/搜房网站记者重庆社会名流烘托气氛,提升品质
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