百莲凯美容品牌整合传播策划方案.ppt

品牌商业系统事业远景基于品牌的情感基于品牌的理性基于品牌的理性品牌、服务、产品和共同构成的三级决策阶梯是美容连锁品牌形态内在的最一般性基础规律。美容连锁品牌营销的解决模型品牌个性商业系统事业愿景美容连锁的核心机会在于事业愿景的价值体现是产生合作动机的主要构成因素通过品牌形象建立认同通过体验和价值的输出让加盟伙伴建立固定的判断构成商业的主要动机商业系统处于先决性的基础条件商业力的判断更多依靠对服务的实力认同和对品牌的信赖形成长期稳定忠诚度的核心构成因素超跃产品理性条件达成的主张、观念的认同通过大众信息以及典型人群的品牌宣示确立认同或追捧美容连锁品牌三层决策的深度分析百莲凯美容连锁品牌解构事业愿景品牌愿景:只为创造美丽事业的连锁店品牌!1、百莲凯是最早在中国美容业导入连锁经营的机构,是公认的“中国美容连锁业的大旗”。2、百莲凯拥有完善经营模式的美容连锁企业,被誉为“美容业的麦当劳”!3、百莲凯是最具经营规模及品牌影响力的美容连锁机构,是中国美容化妆品行业的支柱型企业。4、百莲凯是最具社会责任感的中国美容企业之一,独家创办“中国美容师节”,为行业做贡献。5、百莲凯是拥有最先进经营理念的美容连锁企业,多年稳步发展,屡创市场奇迹。6、百莲凯首家倡导“文化美容”,第一个将“文化力”导入美容服务,开创全新服务局面。7、百莲凯首家倡导高科技美容,是中国美容行业高科技应用的领航者。8、百莲凯是最为注重科学研发的美容机构之一,是有机融合了中西方美容技术于一体的企业。9、是百莲凯,让中国的消费者真正体验到了与国际同步的美容服务。10、作为中国美容连锁业的先驱,百莲凯是同行的模仿对象,一直被模仿,但从未被超越。百莲凯美容连锁品牌解构商业系统SPA养生馆美容美体馆高科技应用、自然回归本质与时尚文化品味三合一的美容产品欧式格调、现代时尚、自然回归的店面设计领航后的科技美容设备优质的美容健康服务百莲凯美容连锁品牌解构品牌个性时尚的智慧的自信的美丽的健康的中国领先的美容连锁企业高科技的安全化妆产品最具有社会企业责任的中国美容连锁企业美容文化的倡导者品牌沟通建议:优异事业美丽典范美容事业的穿造者科技的代言人多采用明星代言策略?广告媒体广告轰炸?传统美容连锁品牌百莲凯美容连锁品牌营销决策的比较通过美容连锁三层决策分析我们提出百莲凯品牌的提升决策文化塑造系统宣传行业提升其它机会点·文化塑造【不一样的事业】利用对美的文化价值塑造,传递百莲凯品牌事业价值观。【营销的作用】用公关炒作百莲凯的美丽事业愿景,带动美容品牌连锁的高端化,事业的崇高化。将百莲凯品牌诉求清晰化。【区别的美】基于百莲凯对审美文化的观念传递,形成与竞品品牌的区隔。·系统宣传针对行业:树立美容连锁企业标杆企业形象,例如发布“百莲凯——中国美容连锁典范企业”新闻,标榜自己行业引领者身份。针对合作伙伴:通过公关炒作“中国式的美丽事业”概念,例如中国真正的美丽事业还没有开始,真正的美丽事业典范即将由百莲凯品牌开启,建立合作伙伴信心。针对消费者:通过话题引导消费者认识“文化美容”,以及传递健康养生的理念风向标,标识百莲凯美容连锁引领中国人美容新标杆的作用,打动消费者。【系统的建立炒作方向】作为与其它美容连锁的最大区别优势,可以深度挖掘美丽文化事业的概念。借助美容产品的科技诉求,以及休闲美容养生的立体包装辅助强化美丽事业诉求,将百莲凯品牌个性强化,区隔竞品品牌,攻占合作伙伴和消费者心智。【独特的品牌优势塑造】