Acura讴歌汽车公关活动方案.ppt

1公关活动策略思考对于Acura来说,他所代表的运动豪华更是个性化的豪华,因此我们认为:Acura的豪华不仅仅是物质的豪华,更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食,而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调2公关活动策略思考中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧世界十大雪茄品牌3公关活动策略Acura互动评选:中国最具格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事4媒体调查反馈根据媒体调研结果表明,该活动符合品牌创意活动的原则原则一:有相当的事件新闻性原则二:可参与度高多层面的报道与媒体匹配度高活动性质与品牌特性相符,对品牌有深入诠释因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性5Step1AcuraA计划系列1格调之选Step2AcuraA计划系列2格调之赏Step3AcuraA计划系列3格调之旅AL传播规划PR启动仪式店头告知合作媒体专栏报道启动仪式新闻发布4S店活动新闻发布品牌故事专稿A计划格调之旅活动A计划“最具格调城市”征集活动A计划城市采风活动店头征集/店头展示车队征途花絮报道评审结果新闻发布A计划慈善晚会试驾报道车主、:–A是Acura的第一个字母,且和AcuraLogo相近,代表Acura–A在英文字母中排名第一位,代表最开始的、最领先的–A在中、西方人眼中,都代表最杰出的、最优秀的–视觉效果锐利,非常具有冲击力A计划:–『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动,可持续关注–『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称,在60年~70年代人中具有非常广泛影响力,“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意,进而开始关注活动和品牌–『A计划』简洁有力,容易为人所记忆–『A计划』字面含义就很动感,具备行动力,和Acura的品牌调性很相符7Acura(讴歌)A计划系列1格调之选8A计划第一阶段概述任务为活动落地做舆论预热公布及启动A计划2月中旬至下旬3月第一个星期--北京格调场所时间地点主要信息?Acura即将在全国开展A计划格调城市评选活动?Acura品牌及产品信息?Acura开始A计划格调城市评选活动?评选细则及内容?Acura品牌及产品信息A计划格调之赏传播手段?合作媒体持续报道?网络病毒式传播?花絮传播?合作媒体持续报道?启动仪式?品牌联动9传播手段:网络病毒式传播-E-newsletter?任务:–让更多人知道将有A计划“上演”–让更多人认知Acura品牌?时间:2月中旬至4月末?传播载体:邮件?传播媒体:网络?传播周期:每15天为一个周期,与活动信息同步进行?内容:Acura品牌与A计划?形式:设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题,吸引人阅读和传阅?传播方法:–第一步,发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商–第二步,请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人,请经销商发送所有潜在用户(包括本田用户)–第三步,公关公司将邮件通发所有媒体10传播手段:媒体合作活动主题中国最具格调之选媒体合作评选利益点–利用合作媒体对目标人群的影响力,聚焦和放大目标受众对Acura“动感豪华”特性的认知–与知名媒体合作,更有利活动的权威性和公信力–对活动持续、大版面的精彩报道媒体选择根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体媒体建议时尚旅游、搜狐活动地点各候选城市活动设置–以Acura赞助冠名,时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选–与媒体合办启动仪式–合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风,报道各城市的格调元素–Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调城市