马自达6新品上市方案ppt.ppt

指导教师：周建勋
组员：迟明、董凤明、张炳旭、
秦晗、贾松奡、马爽、
李世成、魏枫
驾值新生 魅力科技
——全新马自达6新品上市推广方案
目标消费群体分析
SWOT分析
产品品牌定位
产品亮点推介
整合传播策略
新车亮相之试乘试驾活动策划案
目标受众简析：
文化：具备现代时尚自由自主个性特点。
事业：处于事业的上升期。
生活：自由独立生活空间和追求时尚的前前沿。
经济收入：事业处于发展性，有稳定工作。
对汽车的需求：动力性强，时尚，安全。
外观年轻动感，造型颇为惊艳
中等家庭的首选车型
创驰蓝天技术成为车型最大优势
燃油性价比同级车型中领先
优势
SWOT分析——优势
同系车型选择种类多
车型单一
竞争对手强
SWOT分析——挑战与威胁
品牌弱势
品牌定位
爱时尚，年轻一族的首选
品牌核心
进一步提升您的驾驶乐趣
把经济性与时尚性结合于一体
品牌目标
规模不大却熠熠生辉的品牌
与客户联系紧密的品牌
环保、性能、时尚、安全
第三代马自达6采用SKYACTIV-G发动机,最新“创驰蓝天”一系列新技术的应用，全新马自达6在油耗方面表现出明显优势。
主动安全配置：
全新马自达6传播策略：守B攻A。
稳住B级车市场份额
争抢A级车的高端市场
更庞大的车身
更充足的面子
更舒适的空间
更强劲的动力
相同的价格，让消费者
有两种截然不同的选择
全新马自达6传播策略：
三代同堂销售策略。
全新马自达6于莫斯科车展
首次亮相，作为该车型第三
代产品，届时，将与睿翼、
老款马自达6三代同堂销售。
通过比较，体现出其：
全新动感升级
为行驶保驾护航
超大空间，舒适从容
亲民价格，“弯道之王”
三代同堂销售策略