广告师案例分析.doc

案例分析：
一、电视广告：李维斯牛仔裤广告：
情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲赫然竟是白天接待他的药房老板。广告的最后用字幕打出“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误的使用。”
结合广告文案专业知识，对上述作品从以下三个方面进行分析
广告传播目标
广告传播主题
创意表现策略
1、广告传播目标：通过强调牛仔裤独特的表袋概念，强化李维斯的反叛品牌个性和和在消费者心目中的反传统的品牌印象，强化目标人群的认同度，确保客户高可靠性的忠诚度。
2、广告传播主题：强调牛仔裤独具匠心的表袋展现年轻人对抗世俗，叛逆、反叛精神。
3、创意表现策略：
a,创意概念上，这则广告运用的是印象概念，李维斯牛仔裤代表的不仅是牛仔裤，更代表的是一种个性，它直接将消费者的“自我”反映到对产品的感觉上，将产品概念化。
b,创意特质上，这则广告具有独特、新鲜、出人意料的特点。令人产生深刻印象。“表袋被以一种非常新鲜的方式使用，使广告很新奇，具有很强的独特性，广告中药房老板开门的结局和“表袋------被错误使用”的文案，使广告充满了戏剧性，出人意料，强化了诉求对象对表袋的印象。
c,创意手法上，这则广告采用幽默戏剧化的表现形式。去药店买保险套、去女朋友家都是生活琐事，但把他们戏剧化的联系在一起，展现出幽默的特质。
d,创意表现上，这则广告诉求单一，信息明确，联系简单，表现简洁。
二、这是耐克平面广告
结合广告文案专业知识，对上述作品进行分析
广告目标人群
消费者洞察
品牌定位
广告目标人群：长期忙于家务和工作，忽视运动的女人
2、消费者洞察：这一人群面对许多压力，挣扎于时间和精力之间，没有机会去休息和放松。体形、健康、自我成为最大的忧虑。她真正的心理是希望能够重树自信，积极向上，超越自我。
3、品牌定位：
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
三、分析案例
分析：
广告传播目标
广告传播主题
创意表现手法
1、广告传播目标：进一步加深消费者对凸显女性魅力主题的印象，强化消费者的品牌联想，增强消费者品牌忠诚。
2、传播主题：凸显女性内在魅力
3、创意表现策略：
a,创意概念上，印象概念也即品牌形象广告
b,创意特质上，这则广告更多的采用了人性化创意的思维，也即共鸣论。希望被关心，被尊重，被理解的人性是共通的。顺应人性，善用人性，通过唤起心灵的共鸣与消费者沟通。
c,创意手法，以情动人
d,创意表现，同上
创作题：
一、 食品安全
背景资料：
    2009年6月1日，《食品安全法》修正草案正式颁布实施。
    2010年初，经相关部门对一次性餐盒的检测结果发现，一次性白色塑料餐盒中存在着安全隐患。中国每年消耗一次性餐盒150亿个，“合格率还不到一半”，而在这些不合格的餐盒中，正己烷蒸发残渣和乙酸蒸发残渣均大幅超标，这意味着，每一次吃饭都是在赤裸裸的“吸毒”。同时，我们平常使用的纸杯、塑料杯和矿泉水瓶都可能隐藏着致病风险。
    2010年3月，全国粮油标准化委员会油料和油脂工作组组长、武汉工业学院
何东平教授披露，目前我国每年返回餐桌的地沟油有200万-300万吨，而从餐饮业的餐厨垃圾中提炼1吨地沟油,成本仅300元左右。长期摄入地沟油会对人体造成明显伤害,如发育障碍、易患肠炎,并有肝、心和肾肿大以及脂肪肝等病变。而地沟油中的主要危害物之一黄曲霉素是一种强烈的致癌物质,其毒性是砒霜的100倍。
    2010年9月15日，最高人民法院、最高人民检察院、公安部、司法部对外公布了《关于依法严惩危害食品安全犯罪活动的通知》。《通知》要求依法严惩危害食品安全犯罪活动。
主题分析：
    近年来，食品安全问题屡禁不止，已经到了人人自威，谈虎色变的地步了。
    2003年含敌敌畏的金华火腿，2004年阜阳“大头娃娃”劣质奶粉，2005年碘超标雀巢奶粉，2006年含瘦肉精猪肉，2008年含三聚氰胺的婴幼儿奶粉，2009年的可口可乐“雪碧含汞”事件，2010年海南毒豇豆席卷全国……食品安全问题屡屡敲响警钟，食品安全之觞使人心痛、让人心惊。
    其实，只要商家诚信经营、安全生产，许多稚嫩如花的生命可以避免伤害；其实，只要我们提高警惕、不再盲从，许多让人心伤的悲剧可以不再发生。所以，