优衣库品牌文化.docx.docx

优衣库品牌文化 1 品牌文化优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺, 采用超市型的自助购物方式, 以合理可信的价格提供顾客希望的商品创造优衣库(Uniqlo) 品牌的 Fast retailing 股份有限公司,前身是 1949 年3 月开业的山口县的个人企业, 1963 年5 月变更为股份有限公司,原名为小郡商事株式会社, 1991 年改为迅销。价廉物美的休闲装“ UNIQLO ”是 Unique Closing Housewar e 的缩写, 以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念, 在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是 FAST RETAILING , 这其中包含了很多特别的含义。 FAST (迅速) +RETAILING (零售)体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神, 也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系, 从而实现店铺运作低成本化。优衣库( UNIQLO )母公司迅销有限公司 2014 年 03 月 05 日正式以香港预托证券( HDR )的形式登陆港股市场,在香港主板以介绍形式作第二上市。 2 发展历程 1949 年3月, 私营企业出售男装的“小郡商事”在山口县宇部市创业 1963 年5 月,柳井等(现任社长柳井正之父)于山口县宇部市创建“小郡商事株式会社” 1984 年6 月,向休闲服饰零售业发展 UNIQULO 一号店于广岛县广岛市开业 1984 年9 月,柳井正就任社长 1991 年9月, 社名由“小郡商事株式会社”改为“ Fast RETAILING (株式会社迅销) ” 1994 年4 月,直营店铺数量超过 100 家 1994 年7 月, 广岛证券交易所股票上市 1996 年2 月,为强化商品供应,成立了山东宏利棉针织有限公司 1996 年3 月,直营店铺数量从超过 200 家 1996 年 11 月,为强化商品策划工作,于东京设立事务所 1997 年4 月,于东京证券交易所二部股票上市 1997 年 11 月,直营店铺数量超过 300 家 1998 年 11 月, 首都圈内第一家中心城区型店铺原宿店开业 1999 年2 月,东京证券交易所一部名称指定; 1999 年4 月,为强化护管理,成立上海事务所 1999 年9 月,开始实行目录订购销售 1999 年9 月,为强化生产管理,成立广州事务所 2000 年4 月,直营店铺数量超过 400 家 2000 年6月, 子公司“ Fast RETAILING ( ) LTD ”于伦敦成立 2000 年 10 月,开始实行网上直销 2000 年 12 月,于东日木旅客铁路及东日木 kiosk 达成业务合作协议 2001 年4 月于 JOC (日本奥委会)达成公开合作协议 2001 年4 月,直营店铺数量超过 500 家 2001 年8 月,开始提供生产制服、队服之服务 2001 年8月, 中国子公司 Fast RETAILING ( Jiangsu ) Apparel CO. , LTD 江苏成立 2