广发20年事件体系规划.ppt

2008 年是广发腾飞年, 通过 20 周年整合传播, 树立广发“再次腾飞”的整体形象为企业品牌的塑造提供助推力广发品牌核心价值初步发掘广发 20 周年事件的落地规划事件传播策略事件活动阵营事件媒体公关事件媒体投放事件推广规划事件推广预算 20 周年,对于广发和她的客户而言是一连串惊叹号之后的,逗号借助 20 周年的平台我们还期待下一串惊叹号因此, 20 年的整合传播事件承载着“承上启下腾飞助力”的使命事件传播目标: 面向客户,传递创新价值与方向塑造行业的影响力诠释创新理念与方向,深化创新优势腾飞广发! 腾飞腾飞广发广发! ! 事件策略原则?一个与广发匹配的平台、一组高度与深度并重的事件?将“影响力、责任感、价值力、凝聚力”结合在一个整体中的平台化策略与执行?广发 20 周年开创的平台和事件应该成为广发的品牌资产,成为可延续的“事件品牌”事件传播策略: 传播基础:广发行二十年的创新历史与发展方向传播基础:广发行二十年的创新历史与发展方向主题深化:广发行作为“ 20 年金融创新样本”深度评论主题深化:广发行作为“ 20 年金融创新样本”深度评论高端引领:以财经高峰论坛为契机,提升品牌影响力高端引领:以财经高峰论坛为契机,提升品牌影响力价值延续:通过对中小企业和中产阶级的持续聚焦,传递品牌战略业务的发展方向价值延续:通过对中小企业和中产阶级的持续聚焦,传递品牌战略业务的发展方向主题: “广发 20年,与中国一起飞”主题: “广发 20年,与中国一起飞”核心内容在中国经济转型的大背景下,借广发 20 周年之际, 4个1内容: 一次创新历程的回顾一个金融样本的效应一个转型创富的视角一个刷新形象的启点推广活动媒体公关媒介投放 20 周年——与中国一起飞专业媒体及意见领袖政府及监管机构金融及资本行业客户、员工、伙伴公众与大众媒介广发形象的意见圈与认知圈客户、员工——我们的伙伴客户中小企业理财客户四大经济圈的地域覆盖人群的沟通习惯覆盖伙伴的意见影响力覆盖广发品牌核心价值初步发掘广发 20 周年事件的落地规划事件传播策略事件活动阵营事件媒体公关事件媒体投放事件推广规划事件推广预算