《广告作品评析》教学大纲.doc

《广告作品评析》教学大纲.doc课程代码：
课程学分：2分 制订人： 修订人： 审定人：
总学时：32
《广告作品评析》教学大纲
制订日期：2008-07 修订日期：2009-12 审定日期：2010-3
—、适用范围
广告设计与制作
二、 课程的性质与任务
课程性质：专业理论课
课程类型：专业必修课
课程任务：通过对具体广告作品的回放和展示，使学生对具体的广告事件或广告作品有真正的 感性理解，通过引导学生对广告作品的分析、评价，从而提高学生的鉴赏水平和评判能力，培养其 综合能力。
三、 本课程与相关课程的联系
前导课程：图形创意、VI设计等
后续课程：广告设计与创意
四、 本课程的基本要求（包括基本知识、基本理论方面的要求；能力、技能培养方面的要求）
通过对本课程的学习，要求学生具备以下几方面能力：
能较系统、全面、准确地把握广告活动的基本原理。对于理论部分涉及的部分重要知识点 能联系广告作品进行阐述。
掌握评判广告成功的标准，会从指定的视角出发，分析具体某一则广告作品的优劣。
具备一定的广告作品创作能力和脚本撰写能力，能从指定的角度出发创作广告作品。
五、 教学条件
多媒体教室
六、课程教学内容及学时安排
章序
授课主题
主要内容
教学要求
学 时
理论
教学
；
第
；
了解：广告作品评析的原则
2
一
绪论
。
理解：广告作品评析的内容；
实践
项目
课堂展示作品并提示、讨论
广告作品评析的结构
2
第
广告的创
丿冒、
理论
教学
创意是广告的核心
广告创意的本质
优秀广告创意的特征
理解：广告创意的本质 掌握：广告创意的特征
2
实践
项目
课堂展示作品并提示、讨论
2
第
广告的表 现
理论
教学
画面与广告
声音与广告
语言与广告
了解：广告表现的要素
掌握：画面、声音、语言在广告 中的表现要点
2
实践
项目
课堂展示作品并提示、讨论
2
第
四
优秀广告作 品评析（一）
理论
教学
广告与媒体
了解：电视广告作品中镜头与剪 辑技巧的运用
理解:企业形象类、家用电器类、 交通类广告的创意特点与创作 技巧；电视广告的一般创作程序 和方法。
掌握：各种媒体广告的特点
2
实践
项目
企业形象项优秀广告作品 评析；
家用电器项优秀广告作品 评析；
交通项优秀广告作品评析
2
第
五
优秀广告作 品评析（二）
理论
教学
品牌与广告
了解：广告策划的原则；广告策 划的主要内容
理解：食品项、饮料项、家庭用 品项广告的创意特点与创作技 巧。
掌握：品牌与广告
2
实践
项目
食品项优秀广告作品评析；
饮料项优秀广告作品评析；
家庭用品项优秀广告作品 评析。
2
第
六
优秀广告作 品评析（三）
理论
教学
营