绿色食品策划书.docx

目录
4
4
4
4
5
5
5
5
5
5
6
6
6
6
6
6
7
7
8
8
8
8
8
8
8
8
9
9
10
10
, ,
扩大市场的供给能力。随着我的提高 , 人们对肉、蛋、水海等产品的需求越来越大。主要开发绿色肉、蛋、水海等产品的市场 , 是绿色食品市场发育和发展的需要 , 也是人们食物结构调整的要求。
成长前景预测
在国际上 , 国外专家预测 , 全球绿色食品产值在今后 10 年间将从现在的 110 亿美元增至 1 000 亿美元。 因此 , 国际绿色食品的市场空间也为我国绿色食品的发展创造了条件。
随着 “环保 ”口号的提出，人类的环境保护意识日益加强，因此和市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之确立。 它对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响 ,而农业是国民经济的基础，农产品实现绿色营销 ,是实现可持续发展的生态农业的必由之路。 由此可见，开展农产品的绿色营销具有重要的意义：
第一，开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量的需要。 随着城乡人民生活水平的日益提高， 人们在满足了对农产品数量要求之后， 越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生、无公害的绿色农产品已成为全社会关注的热
点，保障人民的生命健康， 提高人民的生命质量， 己成为农产品绿色营销的内在动力。
第二，开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。 我国目前虽然是农业大国但并非农业强国， 在农业可持续发展过程中， 还面临着许多制约因素。而绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径， 是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。
第三，开展农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。 顺应时代潮流树立绿色营销理念。 实施绿色农产品营销战略是我国农业生产经营企业的必然选择。
（三）竞争格局分析和竞争对手分析
竞争格局分析
绿色食品是遵循可持续发展原则， 按照特定生产方式， 经专门机构认证， 许可使用绿色食品标志的、无污染的、安全、优质、营养类食品。我国绿色食品产业目
前尚处于发展初级阶段， 各种制度和规范尚不十分完善， 在绿色食品品种、 产量和市场不断扩大过程中， 各种矛盾不断出现， 相互交织， 导致绿色食品开拓国际市场乏力，与产业发展极不相适应。在市场开拓过程中，出现营销观念落后，现
代营销观念贯彻不深入； 企业组织规