企业网络营销的首要职能.docx

企业网络营销的首要职能 -电脑资料
网络营销是营销组成部分，是电子商务的核心，而企业网站推广
是网络营销的最重点，许多企业都有专门的网站，开设电子商务部，
在网上开展贸易，
企业网站注重的是效益
目前企业通过网络推广获取的效益已经显而易见了，但是这仅仅
限于一些大型企业，对于中小企业来说，网络推广，这无疑会是一
个很大程度的挑战，因为以目
企业网站具有自主性和灵活性
企业网站完全是根据企业本身的需要建立的，并非由其他网络服
务商所经营，因此在功能上有较大的自主性和灵活性，也正因为如
此，每个企业网站的内容和功
术上有实现的条件。因此，企业网站应适应企业的经营需要。
企业网站是主动性与被动性
企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的
一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能“被动
地”等待用户自己来获取信
息，这又表现出企业网站具有被动性的一面。同时具有主动性与
被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等网络营销工具在信息
传递方式上的主要差异。从网络营
销信息的传递方式来看，搜索引擎完全是被动的，只能被动地等
待用户检索，只有用户检索使用的关键词和企业网站相关，并且在
检索结果中的信息可以被用户看到
并被点击的情况下，这一次网络营销信息的传递才得以实现，
企业网站的功能具有相对稳定性
企业网站功能的相对稳定性具有两方面的含义：一方面，一旦网
站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本
稳定，只有在运行一个阶段后
进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳
定性对于无论网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应
用都很有必要，一个不断变化中的
企业网站是不利于网络营销 ; 另一方面，功能的相对稳定性也意
味着，如果存在某