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中国联通福建分公司家庭宽带业务传播策略提案 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本方案由*****公司根据福建联通家庭宽带业务的推广需求进行量身定制。本方案所有权归之****公司所有,未经*****公司同意不得泄露、抄袭本方案。目目录录一、联通家庭宽带现状分析; 一、联通家庭宽带现状分析; 二、联通家庭宽带业务诊断; 二、联通家庭宽带业务诊断; 三、联通家庭宽带品牌塑造; 三、联通家庭宽带品牌塑造; 四、联通家庭宽带项目传播策略规划; 四、联通家庭宽带项目传播策略规划; Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、联通家庭宽带现状分析一、联通家庭宽带现状分析 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 联通公司在融和了原网通业务后,推出了新联通品牌的家庭宽带业务。鉴于宽带业务入户方式的特殊性,以及电信宽带强大的口碑与产品优势,福建联通与福州广电结成战略合作伙伴关系,依托广电的有限闭路资源,旨在解决联通小区宽带资源不足的问题。为顺利推进联通家庭宽带业务的发展。项目简介 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 1、入户基础差,处于起步阶段、入户基础差,处于起步阶段 2 2、产品核心竞争力不如电信、产品核心竞争力不如电信 3 3、自身资源不足,借用广电的闭路资源、自身资源不足,借用广电的闭路资源 4 4、原有网通宽带业务美誉度不高、原有网通宽带业务美誉度不高 5 5、目前品牌形象感知层面较低、目前品牌形象感知层面较低 6 6、新业务知名度低、新业务知名度低 7 7、资费是品牌的主驱动力、资费是品牌的主驱动力 8 8、品牌形象广告机会没有、品牌形象广告机会没有 9 9、面临严峻的竞争挑战、面临严峻的竞争挑战 10 10、可能会与联通自身手机宽带混淆的情况出现、可能会与联通自身手机宽带混淆的情况出现 11 11、肩负着合作小区新客户开拓任务、肩负着合作小区新客户开拓任务现状分析总览现状分析总览现状分析总览 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、联通家庭宽带品牌诊断二、联通家庭宽带品牌诊断 Evaluation only. Evaluation only. Created with 3