《POP广告设计》资料-第7章 手绘POP广告.pptx

学习目标 POP 广告的内容。 POP 的特点。 。 。技能要点要求熟知 POP 广告的制作流程, 能够制作出完整的手绘 POP 广告。案例导入手绘 POP 是英文 handwriting point of purchase advertising 的缩写,直译过来就是“手写购买点的广告”,它是最传统的的 POP 广告形式,最能体现出 POP 广告制作者的创意能力和创意水准。同时,它也是最便捷的广告形式,广告设计者往往用一张纸、几只笔和几瓶颜料就能产生富有创意、独特的 POP 广告,即使传达商品信息。一般说来, POP 广告的从业人员都必须经历手绘 POP 广告制作的训练才能深刻体会 POP 广告的特性和要素,所以手绘 POP 广告通常作为 POP 广告的基础训练。案例导入•分析: 手绘POP 广告既可以做海报,也可以做价目卡、吊牌等,手绘 POP 广告要根据市场的需求和商场的实际需求来达到宣传的目的,以吸引消费者的注意力,达到广告传播的目的。如图所示为手绘的 POP ,使用简洁的画面,鲜艳的色彩吸引人们的目光。用卡通式的字体突出主题。手绘 POP 设计第一节手绘 POP 广告的特点及优势第二节手绘 POP 广告的制作原则及过程第三节手绘 POP 广告的表现材料手绘 POP 广告的特点及优势准备知识一、手绘 POP 广告的特点二、手绘 POP 广告的优势一、手绘 POP 广告的特点 、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而进行特别绘制,适合超市促销的要求,并能针对任何突发状况进行及时处理,具有很强的针对性。 、快捷手绘卖场广告,不必经过严格的审查,也不必进行精密的构思,一切都是随卖场及消费者的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的,因此制作灵活、快捷。 ,花费不大。耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时。一、手绘 POP 广告的特点 ,对本商场或是产品做了很好的推广宣传, 但当消费者步入卖场时,之前的宣传已在脑中形成模糊的印象,此时决定消费者购买与否的就是商场的手绘 POP 广告。手绘卖场广告以其极强的针对性,强烈的视觉冲击,同时融合了卖场的各种因素,充分唤起了消费者的潜在意识, 重新对产品产生好感,因而能起到很好的促销效果。 、图画来制作,使 POP 广告与消费者的沟通交流时,倍显自然亲切,给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。 POP 广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美誉,在超市, 卖场中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一幅幅鲜明生动、幽默可爱的手绘 POP 广告,不断地向消费者提供商品信息,引导消费者产生购买欲望。 ,企业不仅要注意提高产品的知名度,同时更应该注重企业形象的宣传,手绘 POP 广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象的作用,进而保持与消费者良好关系。二、手绘 POP 广告的优势手绘 POP 广告以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体, 幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色。手绘 POP 是不借助任何机械设备,以亲手使用专用 POP 书写工具绘制出色彩鲜艳,图文并茂的表达促销之意的 POP 海报,手绘 POP 海报的制作成本较低,可大大缩短制作时间,具有较强的机动性,灵活性和快捷性。手绘 POP 海报作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者的潜在的购买欲望,使消费者产生购买欲,从而为经营者带来商机。手绘 POP 能够配合卖场整体格调的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。当今的各大商场, POP 广告已成为时代的佼佼者,手绘 POP 广告, 它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛,也是最实用的手段和策略。手绘POP 广告的应用范围十分广泛,无论是商场超市中的商品价目卡,还是商场节假日用来宣传的条幅海报,都属于手绘POP 广告的应用范围。手绘 POP 广告的制作原则及过程准备知识一、手绘 POP 广告的制作原则二、手绘 POP 广告的制作过程