《POP广告设计》资料-手绘POP广告的构成要素.doc

手绘 POP 广告的构成要素背景介绍: 手绘 POP 广告主要是由文字、图形、色彩和版式四方面组成。制作手绘 POP 的广告的顺序一般是由构思、策划、版式设计以及编排构思等步骤组成。 1 .文字内容 POP 广告文字方案有主标题、副标题、说明文、公司名称、地址、电话等。一个好的手绘 POP 广告能够吸引消费者的注意力,营造出很好的视觉氛围。如图 7-19 所示。图 7-19 文字与图案混排(1 )主标题主标题是手绘 POP 广告的重心, 要能吸引过往的消费者的眼球, 所以在绘制主标题时字体要大、醒目、清晰,同时注意字数不要太多,以免给人造成杂乱无章的感觉。(2 )副标题副标题对主标题起着补充说明的作用, 它往往明确具体地提出了 POP 广告的内容, 是广告的画龙点睛之处,而不是画蛇添足之笔。(3 )解说文字解说文字是手绘 POP 广告的主题内容和诉求目的的阐述性文字。解说文字应当做到简明扼要, 语句通顺。最重要的信息应该写在最前面, 以吸引消费者往下继续阅读, 书写行数不超过 10 行,每行不超过 15 个字为宜。 2 .字体设计新颖的文字造型能够给消费者以新鲜的视觉冲击感, 一个成功的文字造型设计, 能够很好地沟通商家与消费者的思想情感。文字造型主要在于笔画、结体的变化, 以及字距编排的形态组合。 POP 的个性字体大多都是由黑体衍变而来的, 下面我们来看看黑体字有哪些特点。黑体字又叫印刷体,它是所有字体当中最规范的一种字体。在写黑体字时要横平竖直, 字的整体结构比例要均匀,而且字的笔划不可以随意更改,如果改变了它就不是黑体字了。从基本的 POP 字体还可以演变成一些其他的个性 POP 字体, 这些字体的基本结构还是以基础的 POP 字体为准, 只不过是对其部分笔画进行变化, 在书写的时候还是要注意字体的整体结构。下面介绍几种常见的个性字体(1 )圆弧字即把 POP 字体当中带“口”或者“方框”的字根进行变形处理, 画成圆形的笔画, 其他部分还是基本的 POP 字体结构。(2 )半圆弧字就是把 POP 字体当中带“口”或者“方框”的字根进行变形处理,画成半圆形的笔画, 其他部分还是基本的 POP 字体结构。(3 )断口字就是把 POP 字体当中带“口”或者“方框”的字根在书写的时候对角不进行封闭。(4 )弧线字就是把 POP 字的每一个笔画进行弧线变化, 使之呈现整体的柔润感, 其他部分还是基本的 POP 字体结构。想一想还有一些其他的 POP 字体。如模仿实物质感所涉及的字体, 有其独特的风味。尝试以马克笔表现实物的质感, 虽然有点难度,但“画字”的过程让人充满想象力, 产生更多的灵感。如图 7-20 所示。图 7-20 质感效果 3 .插图众所周知, 一张完整的手绘 POP 广告作品, 不仅要有漂亮的文字, 独具匠心的版面设计, 更要有绘制精美的插图, 精彩的图画能够在第一时间吸引消费者的注意力, 让消费者的目光进而移向广告中的文字。我们在把 POP 广告版面编排中加入的一张图片或相片称之为“插图”。插图不仅能美化版面, 吸引消费者, 还能使消费者更加深刻地理解文字的意思, 对广告内容一目了然,如图 7-21 所示。通常意义上说来,一个没有插图的 POP 广告就成了乏味的广告。图 7-21 插图的 POP 广告知