《POP广告设计》资料-第9章 新型POP广告.pptx

学习目标 POP 广告定义及构成要素和基本类型。 POP 广告定义及构成要素和基本类型 POP 广告的定义及构成要素和基本类型。技能要点学会区分并了解不同的新型 POP 广告的特性。第一节立体 POP 广告第二节光线 POP 广告立体 POP 广告准备知识一、立体 POP 广告的基本构成二、立体 POP 广告基本类型一、立体 POP 广告的基本构成 ,按形状分类可以分为半圆、圆柱、三角牌、三角柱、多边柱。按风格分类可以分为写实、具象等。 2. 版面版面是表达广告诉求内容的重要因素,其设计规划对广告整体表现影响很大。主要分成以下三种: (1)在立体基座上直接设计文字、图形,省去额外版面设计。(2)在原版面背后直接加上基座,使之立体。(3)版面和基座各自独立设计,然后在相互结合。版面造型又分为:具象造型、不规则造型、几何图形造型等。一、立体 POP 广告的基本构成 ,在对沟通广告商和诉求对象的思想、表达广告设计者的感情时,广告文字造型设计起到很重要的作用。文字造型通过对文字的点画、字架、行间编排等方面的形态组合,给产品赋予一种感情,或热烈, 或安静,从而吸引相应的消费者群。同时,除了文字的美观性,还要注意其机能性和易懂性。 POP 广告中插入的图片或照片就是插图,插图是 POP 广告中重要题材,对形成广告主题风格、吸引观众视觉起着很大的作用,给人第一印象的好坏影响着整体 POP 广告是否能把宣传作用最大化,其形式多样是主要特点。插图设计时要注重对整体风格的把握,以免出现混搭不协调的情况出现。分类有保利龙拓印、手绘插图、电脑插图、剪切字体等。装饰的作用在于提高广告精致度,提升关注度。装饰的方法有很多,注重协调性。使用的材质有:纸材、特殊材质、陪衬物、马克笔等。可以用各类几何图形、条纹、边框等做装饰,颜色搭配也是一个很重要的元素。二、立体 POP 广告基本类型 POP 广告泛指含有文字或图案的牌子广告形式。在不同的时空环境和不同区域,标牌广告的形式可采取立、挂、悬、粘等方式存放,这样能更方便传递或表达方位功能和信息功能。标牌广告的用途很广,用于户外,可作为指示和公益宣传,用于户内则多为纯粹的标识。标牌有木质牌、金属牌、有机牌、混合牌、发光牌等五大类。木质牌包括实木和仿木标牌,金属牌包含最广,其中铜、铁、铝、锡、钛金、不锈钢等为标牌的常用介质。 POP 广告柜台式 POP 广告形式灵活、应变性强,并可充分提供视觉、触觉的感官接触,发挥感官诉求力量,把销售主张准确深刻传达给消费者,有其他媒体无法替代的优势。与包装式 POP 广告有可结合之处。知识链接柜台 POP 广告创意性强,可根据一定的目的和要求安排广告内容: 以形象品牌为主的广告内容。以象征图形和插画为主的广告内容。以商品介绍和性能介绍为主的广告内容。以商品展示为主并与形象广告内容相配合。二、立体 POP 广告基本类型 POP 广告悬挂式 POP 广告设计放置地点:上部有效空间的利用(货架/天花板) 主要特点:可以随空气流动产生动感,最佳视线,展示效果好。平面:挂旗/标牌平面立体:宫灯形/结合产品造型/产品模型/充气平面挂旗式 POP 广告、平面标牌悬挂式 POP 广告、三维立体式 POP 广告、充气悬挂式 POP 广告材料的运用:纸/厚纸板/塑料/有机玻璃/瓦楞纸/塑料板/金属等。 POP 广告为专门做展示和与商品相结合的展示之用。因体积较大,又作为展示商品之用。所以适合利用较坚固的各种耐久的材料制作。要考虑力学、重心等因素。一般分为两种,一种是单纯性的广告,市场摆放在商店或卖场门口;另一种是展架与广告相结合的形式,常应用于大量摆放商品。经典案例“亚澳大利亚 JOCO 咖啡品牌包装广告”案例赏析背景介绍: 包装式POP 广告的结构形式,大多是采用一板成型的“展开式”折叠纸盒形式,在盒盖的外面印上精心构思设计的图文,打开盒盖,就会形成与消费者视线成 90度角的图形画面,与盒内盛装的商品相呼应,从而起到销售现场直接对消费者施加影响的促销作用。