三星S8营销策划星空赛思电子最终版plus.docx

第五届赛思(CESI)商业精英挑战赛
暨三星S8营销策划大赛

学校: 西安工业大学
团队: 星空赛思
指导老师: 王宇凡
小组队长: 王福芬
小组成员: 杨征张逸菲王鑫博
康霄沛王昱超
适用日期:2017年5月--8月中旬
目录
前言 4
一、团队介绍 7
二、产品市场分析报告 10
(一)产品介绍 10
(二)市场环境分析 15
1、宏观环境 15
2、微观环境 17
3、竞争对手分析 20
4. 公司分析 21
(三)目标市场定位及其分析 23
: 23
24
(3)机会(O)  26
(4)威胁(T) 26
(5)(SO)战略 26
(6)(WO)战略 26
(7)(ST)战略 26
三、创意营销方案 28
(一)广告片拍摄 28
(二)“我既是颜值”狂欢时尚派对 28
(三)预约上门体验购机 31
(四)炒作一——继西安小寨乞丐扔麻花后又见手持三星S8 35
(五)炒作二——三星S8竟然可以防治H7N9 36
(六)景区三星“框” 37
(七)活动预算 39
四、课题研究 42
五、总结 49
附录 50
前言
2017年5月25日,三星电子(中国)有限公司正式发布三星Galaxy S8旗舰手机。本策划是为Galaxy S8量身定做的策划案,适用日期仅限产品新品上市2017年5月18日——8月中旬,旨在帮助三星Galaxy S8在中国大陆西北地区达到预期营销目标。
策划分为以下五大板块:
第一板块为产品介绍;
第二板块为营销环境分析及目标人群定位与分析,我们对三星S8在全视曲屏、虹膜识别、IP68防水防尘、bixby、拍照功能、系统及UI等方面的优势与特点进行了详细的介绍,并采用PEST、波特五力竞争模型、BCG矩阵、SWOT等模型进行分析,将S8与竞争手机品牌进行全方位比较,从而找到三星Galaxy S8系列手机的市场定位及目标消费人群。
第三板块为创意策划方案
通过策划“我既是颜值”时尚潮流派对,给产品一个“时尚单品”的理念,同时传播给消费者;
创新“预约上门体验”,针对商务人士事务繁忙,无时间去门店体验真机的痛点,提供售前预约上门体验服务;
拍摄一个三星S8广告,通过对比两个人的一天,突出S8产品优越性;
结合时下热门话题:乞丐扔饼干、H7N9事件,炒作两个事件,营造三星S8话题舆论;
通过做到路演差异化、创新服务模式、线上宣传差异化等,完成策划。
第四板块为课题研究,针对以西安工业大学为代表的理工院校三星手机用户体验研究。
第五板块为附录及总结部分。附录即随该策划一同上传的广告样片。
最后要感谢三星(电子)西北支社给了我们这个团队这样一次宝贵的实践机会,让我们团队中的每个人都在此过程中受益匪浅,同时也感谢西安外国语大学对比赛的大力支持。
2017年5月
一
团队介绍
一、团队介绍
“三星杯”营销创意大赛团队介绍:
学校:西安工业大学
团队名称:星空赛思
参赛口号:星之空,赛于思
团队介绍:
星空赛思团队由六名队员组成,他们全部来自西安工业大学,分别是经济管理学院、光电学院以及机电学院。市场营销专业的策划分析和工科学院勇于探索的创新使我们的团队更有凝聚力,更将每个人的能力发挥到顶峰。
杨征:就读于西安工业大学2016级光电工程学院。获奖情况:校辩论赛最佳辩手,五四优秀团员,担任西安工业大学三星社团活动部部长,班级班长,第十八期骨干班优秀学员。
团队成员介绍:
王福芬:西安工业大学2015级本科生,市场营销专业。现任西安工业大学三星社团主席、西安工业大学广播台主播。获奖情况:第十届社科杯全国大学生市场营销大赛三等奖,西安工业大学第十届ERP沙盘模拟大赛二等奖。在策划中主要负责环境分析与创意构思。
张逸菲:就读于西安工业大学,2015级经济管理学院会计系本科生。特长:能吃能睡知道算不算?平时喜欢刷微博,是一名自认的网红博主,在比赛中主要负责给大家加油,在策划案中负责前言的总结和编辑,还有封面编辑。
王鑫博:就读于西安工业大学 2016级机电工程学院。获奖情况:军训旅优秀标兵,第十八期骨干班优秀学员,五四优秀团员 16级机制八班班长。三星部门颜值,美貌,才华于一身。