中原区11月市场活动执行手册.pptx

中原区11月营销活动
执行手册
中原区

01
中原区Q4营销活动规划
02
11月店头活动执行手册
03
Q4区域营销活动
1
Q4营销活动规划
阶段划分
阶段目标
利用18款DX3新车上市,展开区域品牌活动,大范围曝光信息
借力购置税取消热点,促进销售
综艺大明星第二季
走进名企
全国广宣
10月
11月
12月
网络:汽车之家/易车-硬广
易车-硬广
Q4营销规划
区域活动
18款DX3上市波段
年底冲量期
10/14
济宁站
11/18
威海站
(烟台)
12/9
临沂站
(滕州、日照)
谁是王者
全国秋季试驾会
10/21
济南站
10/14
郑州站
10/21
商丘站
11/18
滕州站
(济宁、菏泽、临沂)
11/11
安阳站
鹤壁
濮阳
11/18
驻马店站
(漯河、平顶山、信阳)
12/16
河南
12/23
山东
11/25
青岛站
5家DLR
那方水土
探美中国
全国传统媒体:院线贴片、OTT、高铁站、公交候车厅、地铁
大河报-巡展
11/2-6
郑州国际车展
11/25
滨州
2
11月店头活动执行手册
11月店头活动规划
11/4-10/5
11/11-11/12
11/18-11/19
1
2
3
以百抵千
四礼相送
荣膺“十一”冠,上11尽“利”到底
荣耀十万,感恩有你
-----DX3上市周年庆
11/25-11/26
3
4
活动形式:双十一活动预热
活动邀约: 全车系新/老意向客
特别说明:单周无车展或区域活动经销商必须按要求执行店头活动,具体依附件二、11月经销商活动安排,未执行按3000元/场减发11月营销费用。
活动形式: DX3上市周年庆
活动邀约: 老客户+意向客户+二网客户
活动形式: 店头收割活动
活动邀约: 老客户+意向客户+二网客户
【活动信息】
活动时间: 11月4日-11月5日
活动地点:各经销商展厅
以百抵千,四礼相送
链接:http://pan./s/1qYFRfcg 密码:yagw
活动形式:双十一前预热
活动邀约: 全车系新/老意向客
以百抵千,四礼相送
以百抵千,四礼相送——集客活动
双11前期,以“四重礼”为噱头,邀请用户进店
通过互动留资,为双十一购物节做集客预热
活动时间
11月4日-5日
活动范围
展厅
活动流程示意
购券有礼
购券用户,可砸金蛋赢大奖
进店有礼
活动当天凡签到嘉宾进店可随机获得签到小礼物
以百抵千
现场花100元可购买1000元现金券,双11当天使用
转发有礼
用户现场拍照发朋友圈扩散双11活动信息,获得小礼品
【活动信息】
活动时间: 11月11日-11月12日
活动地点:各经销商展厅
活动形式: 双十一店头收割活动
活动邀约: 老客户+意向客户+二网客户
荣膺“十一”冠,双11尽“利”到底
链接:http://pan./s/1pLQI2EJ 密码:uoo9
荣膺“十一”冠
双11尽“利”到底
荣膺“十一”冠,上11尽“利”到底——双十一专场活动
双11期间,店头开展与“双十一”相关一系列促销活动,提高销量
宣传时间
11月1日-10日
宣传形式
前期宣传方式
线上+线下
周边小区、超市、商超等人流量密集场所扫街,告知双十一活动
活动前一周,店内摆放活动易拉宝,提前预热
活动前一周,短信和电话形式发送活动信息,提前告知活动内容
短信和电话覆盖
设计活动海报,朋友圈扩散,易车/汽车之家垂直网站、公众号等发布活动信息,预热双11活动,
线上海报、
稿件预热
店内易拉宝
外展/商超等
1、DX7特价车竞拍,专享最低价
2、百抵千元现金购车券,专享购车优惠折扣
3、DX7车模最低惊喜价11元起竞拍
4、当天购车可获得价值万元豪华大礼包
双十一前期
海报宣传点