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红谷皮具:跨界即时尚
6月21日,中国轻工业百强企业颁奖盛典暨企业家高峰论坛在北京举行。在本次百强企业评选中,红谷集团(以下简称红谷)以出色的市场表现,首次登上中国轻工业百强企业价值能力榜(2012年度)。
事实上,受到全球经济低靡的影响,2012年中国皮具行业遭遇前所未有的困难,整个行业在中国轻工业中的利润比重下降了50%以上。而且随着北上广等一线市场日趋饱和,国际皮具品牌开始向二、三线城市下沉,让原本就在市场夹缝中生存的本土品牌雪上加霜。
在这场市场保卫战中,来自中国丽江的时尚品牌红谷却逆风飞扬。2012年红谷在中国各地拥有专卖店1500多家,销售额超过10亿元。红谷能够逆风飞扬的原因是什么?
红谷董事长邓申伟说:“既不崇洋,也不排外,根植于东方文化底蕴,博采全球设计工艺之长,跨界融合,这是红谷品牌的立身之本!”
时间跨界
时尚意味着潮流,它是对千年文化的传承和延展,去了这个根,就没了时尚的形。5000年来,中国一直是东方文化神韵的代表,丝绸之路就是世界推崇中国时尚产品的明证,古时的欧洲,一条中国产的丝巾千金难求。令人扼腕的是,上世纪中期的那场文化浩劫,使得中华文化底蕴的传承有了明显的断代裂痕。对于近20年来才逐渐恢复生气的中国时尚产业来说,既担负着重新挖掘和传承中华文化的重任,又必须顺应时势进行创新。
然而,一些没有历史责任感的本土品牌开始寻求捷径,在国外注册个商标,然后就包装成国际大牌,返销国内市场。但当近年来“欧典地板”、“达芬奇家居”等假洋牌被揪出来扔到水泥地上之后,时尚产业开始反思品牌的根源与未来。
红谷皮具创立伊始就拒绝走捷径,邓申伟说:“人类文明几千年,中华文化一直自立于全球文化的前沿,虽然偶有裂痕,但是只要我们善于挖掘与整理,传承与发扬,东方文化依然可与全球时尚同台竞技,毫不逊色。”红谷品牌创立仅11年,正是因为根植于中华博大精深的历史文化中兼收并蓄,红谷品牌才真正呈现出富有历史厚重感的现代时尚气息。
云南丽江束河古镇,自古以来就是皮具之乡,由多个皮匠村组成,家家户户都以制作皮革制品为业。到了明代,有皇家御用皮匠因被小人诬陷充军到此地,被当地木氏土司破格安置于皮匠村,幸免农奴命运,从此,皇家精湛的皮具匠作工艺与皮匠村自然、质朴、实用的民间技法悄然融合,600年技艺传承,繁衍生息,逐步形成了自然、精致、实用的产品风格并随茶马古道的兴盛经过尼泊尔、印度带向亚欧大陆,这就是在世界皮制工艺中重要的一大流派—束河流派。邓申伟在创立红谷品牌伊始,就被600年传承的束河流皮制技法所折服,十多年来,红谷与当地文化部门紧密合作,深入挖掘、整理束河皮匠文化及工艺精髓,寻访名匠后裔,成立束河皮匠历史博物馆,出版《束河皮匠600年传奇》,还把束河精湛的手工工艺巧妙地融入现代皮具制作流程中。
与此同时,红谷还与丽江结成战略合作伙伴关系,共同推广丽江文化。经年累月,丽江自在、闲逸、随性的生活主张得到全球认同,也潜移默化融入红谷品牌的血脉中。同时,束河流派的自然、实用、精致的产品风格得到了有效的传承和延展。红谷对丽江文化的执着,没有短视的功利,没有生搬硬套的依附,而是怀着对行业先辈的崇敬之心,为红谷品牌注入灵魂。红谷从此踏上了一条别具一格的本土品牌崛起之路。
尽管红谷品牌讲述的是历史,却又融合了现代的时尚潮流。换言