手机广告策划方案.ppt

策划小组名单负责人:岳雯、王娜客户代表:王娜市场调查:徐敏、王娜广告创意:岳雯、王娜广告设计:徐敏、岳雯广告文案:王娜广告媒介:徐敏策划书执笔:岳雯目录第一部分市场分析……………3第二部分广告策略…………..18第三部分广告创意………….23第四部分广告媒介策划……31(1)企业市场营销的宏观环境因素相关政策与法律背景宏观经济形式文化背景仅在2008年《国家知识产权战略纲要》中提到要“拓展版权利用方式“,立法和政策尚不完善提高,手机消费市场潜力巨大。受外来思想影响,国民更崇尚国外品牌,国产机市场受到重创。一、(2)市场和行业状况市场规模市场的构成智能手机成为手机市场的宠儿,各大品牌竞争激烈。截止2012年我过3G用户总数已达2亿,同比去年同期增长接近8000万户,移动电话用户达到11亿,总体来说手机市场的规模十分庞大。更新速度快,价格不稳定,触屏手机风靡全球。手机市场销售量继续增长但增速放慢。国外手机占主导地位,国内手机处于劣势。智能机,3G手机迅猛发展。市场规律和特点(1)企业在竞争中的现状小米手机自问世以来其热度可用“万众期待”这个词汇来形容,它也成为了国产Android手机新标杆,预示着国产智能手机进入了崭新的篇章!:苹果,三星,HTC……山寨机主要竞争对手(2)行业内竞争状况(3)其他竞争因素和威胁门槛替代品:手机产业进入门槛较低,山寨机泛滥,行业竞争激烈供应链不堪一击:与零件商关系亟待改善,其大部分元件由国外供应,内部灵活性较差。客户:小米2s和小米之前发布的系列手机一样,主要针对发烧友,对非米粉客户有所忽略,导致其受众群在一定程度上受到限制。技术限制:小米2s的系统仍以Android为本,会受谷歌等研发技术的限制,与HTC、三星等手机类似,不具备不可替代性。(1)消费者的总体消费趋势现阶段的消费文化和消费趋势:现有智能手机市场手机众多,人们热衷于使用智能手机并想要使用智能手机,但多数智能手机价格太贵,人们十分期待高性能、高性价比的智能手机的出现。消费者消费本类产品的特征:小米手机的消费群体为手机发烧友,大多数集中在男性,他们追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。(2)现有消费者分析消费群体的构成:主要集中在20到35岁,分布在一二线城市。现有消费者的消费行为分析:在购买手机时,男性更注重手机的功能,女性则更关注手机的外观样式,因此小米手机更受到男性消费者的追捧。消费者的购买动机:消费者青睐于小米2s的超高性能,它能充分满足发烧友的各种需求。消费者手机应用分析