某民营医院营销策划策划书.doc

人生旅程并不是一帆风顺的,逆境失意会经常伴随着我们,但人性的光辉往往在不如意中才显示出来,希望是激励我们前进的巨大的无形的动力。 40 奉献是爱心,勇于付出,你一定会收到意外之外的馈赠。 xxx 医院营销策划策划书一、在营销策略上开展以营销策划为主、广告、公关、事件、新闻等策划为辅的全方位、立体、交叉的整合营销战略, 并以公益为目的的策划活动贯穿始终。(一) 、医院营销的原则 1、加强高端营销与文化营销的重组, 全面冲出普通营销的困境; 2 、高端营销将加大广度和深度,逐步树立自己医院的文化营销品牌,使文化营销与社会文化有效结合在一起 3 、加强公益营销与专业营销的重组,重点树立医院公益形象。尤其是策划一些能够更好的吸引民众视线的大型慈善活动, 增进医院的品牌营销力 4 、加强其他传播媒体的建设,努力挖掘新的传播的媒介,加大与其他非行业品牌的联络与建设, 逐步树立自己的实力构筑网。加大自有媒介的建设, 逐步摆脱其他媒介的高压困境, 除了健全自己现有的网络平台, 还将利用自己的优势打造自己的平面媒介, 力争创办自己的健康杂志。 5 、打好“农村包围城市”战,利用农村的口碑效应带动城市营销的升级, 努力开辟第二战场。成立网络营销部门, 专门负责企业与乡镇单位的医疗营销工作。(二) 、医院营销的内容 1 、准确把握市场动态,及时调整舆论信息 2 、积极参与公益事业建设、及时把握调整营销战略 3 、加强乡镇的市场营销工作,紧紧抓住农村医疗市场 A 、按照“利益共享”的原则,成立农村医疗合作医疗点。 B、开展“农村大逢车”巡展医疗计划, 真正“人性化、亲情化”做到零接触。 C 、逢年过节加强营销力度,烘托农村喜庆气氛,达到“与民同乐”,情感上得到共鸣。 D 、开展有效的农村医疗广告策划: 4 、开辟城区社区医疗营销,按照市场细分原则,积极培育城区市场 A 、在医院的周边地区人口聚中的地区悬挂户外广告牌,在市中心大力推广“微创治疗”的户外牌等; B 、开展社区公益活动: C 、以外科微创为主的知识健康讲座(1) 、可拟与市电台、健康教育所等联办晚会,期间穿插‘义诊“、赠卡“、知识问答“、健身比赛等; (