中介效应分析_原理_程序_Bootstrap方法及其应用_陈瑞.pdf

营销科学学报第棰第辑陈瑞郑毓煌刘文静③摘要以往研究中中介效应分析普遍参照和的因果逐步回归分析法进行中介检验但是近年来诸多学者对该方法的合理性和有效性提出质疑在此背景下本研究对国际上近年来提出的最新中介效应检验程序和方法进行提炼总结详细阐述了中介效应分析的原理程序以及使用方法的具体步骤更为重要的是本文不仅介绍了简单中介效应的检验还对研究中经常遇到的复杂的有调节的中介多个并列中介和多步中介等多种复杂中介情况下如何进行中介效应分析进行了详细的介绍具体涵盖方法进行中介效应检验时的软件操作数据分析和数据汇报这对国内研究者进行中介效应分析将提供有效科学和便捷的指导关键词中介效应因果逐步回归法方法中介效应分析原理程序方法及其应用④和提出的方法弓言进行中介效应的检验近几年来在心理学消费者行为学组织行为学等领域的国际顶级学术关于中介效应的检验大部分国内外学术研期刊发表的论文中多数已经使用方法究借鉴和提出的因果逐步进行中介效应检验但是国内学术期刊中仍然回归的检验方法该方鲜有论文采用方法进行中介效应分法对中介效应的分析逻辑上直观形象便于研析同时很多国内学者在尝试使用究者阐述和读者理解根据截方法进行中介效应检验时往往还不清楚需要汇至年月和已经被引报的结果内容并且在遇到有调节的中介或多个用次但是近年来在检验方法的有效中介等较为复杂的中介效应检验时还不熟悉如性和检验程序的合理性上不少研究者都对何使用方法和因果逐步回归方法提出有鉴于此本文旨在通过对国际前沿的中介了质疑检验程序和方法的梳理和总结以助于国内研究者掌捱更有效合理的中介效应分析方法本文在此背景下等详首先将指出和因果逐步回细探讨了中介效应的检验程序并推荐用归方法在中介效应检验程序和方法上存在的问①陈瑞清华大学经济管理学院博士研究生②郑毓煌通讯作者清华大学经济管理学院副教授博士生导师③刘文静清华大学经济管理学院助理教授④本研究获得国家自然科学基金的资助特此致谢非常感谢专业主编及两位匿名评审专家提出的宝贵和中肯的修改意见中介效应分析原理程序方法及其应用检验, 数显著依次检‘系数都显著至少有一个不显著检验系数检验显著不显著显著不显著————与相‘不显著部分中介完全中介中介显著中介不显著停止中介效应分析图温忠麟等中介效应检验程序资料来源温忠麟张雷侯杰泰等中介效应检验程序及其应用心理学报题进而讨论中介效应检验的原理和程序之后详不显著细阐述中介效应检验方法及其应用并结合具体的研究案例阐述和探讨研究中较为普遍的几种中介效应的检验包括简单中介多个中介多步温忠麟等将该中介效应检验方法进中介以及有调节的行总结提炼了中介效应的检验程序和具体的操中介等作步骤参见图国内学者在中介效应检验时普遍参照该方法截至年月温忠麟等经典的中介效应检验方法及存在知网中已被引用次在的问题然而近年来有不少学者对和的因果逐步回归方法提出质疑首先在社会学学消费者行为学组织为和认为系数显著主效应会科■■巾巾存在是中介效应賺本前提但是诸多统计者特别关心的问题对于中介效应的检验以往麵方法的研究文章指出中介效应的存在并不研究普遍采用和提出的因需要主效应显著果逐步回归的检验方法和提出的因果逐步回的方的检验程序因为可能存在两个并列的中介路是, 先将自变量对量进行回归回归径它们的中介效应大小相近但对因变量的影响发挥着相反的細两者抵消以主效应并模型其次将自变量对中介变量进打回归没有被观测到例如和发现广告对价格弹性的影响存在两条路径其一响模型最后将自变量中介变量同时对因变量进行回归中介变量回归系数应当显著模型同时自变量回归系数不显著或者± 此田《科本塞減时播—效应存在下的间接效应称为中介效应间接效应包括作用大小相对于显著减少同时满足上述二中介效应但无论怎样定义中介效应都不应当认为主个条件即存在中介效应另外模型中的系数效应不存在的研究课题就没有价值主效应不存在同样用于判断中介效应是部分中介有必要探讨自变量对因变量的作用机理所以中介效应显著还是完全中介的研究或定义不应以主效应存在为前提营销科学学报第卷第辑是广告扩大了消费考虑集进而提高了价格弹这导致检验结果犯第一类错误的概性其二是广告使产品差异化进而降低了价格率增加和通过一个例弹性子发现尽管检验没有发现中介效应少〉其次和认为完全中介但是使用方法在不假设服是表明中介效应存在的最从正态分布的情况下却发现了中介作效应夕强有力的证据这也成为研究者追求的完美准则而对于既存在直接作用又存在中介作用的情况—则只能被称作部分中介并被普遍认为不是理想的结果但是最后和的因果逐步回指出如果中介效应检验被正确操纵和准归方法一般只能被用作简单中介检验即仅适合确汇报大部分研究结果都是部分中介实际一个中介变量的模型且中介变量和因变量都需上部分中介并不代表数据结果不完美部分中要为连续变量自变量在作为分类变量时也只介可能意味着自变量对因变量的影响并不是只