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广告学案例分析.doc脑白金广告
你是如何评价脑白金广告的？
答：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值， 知名度高而美誉度不高，导致缺少忠诚消费者。
2谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
答：密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广 告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国 人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚 持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。
城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入 广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜 欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么 创意，但人家的效果是有日共睹的。
，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？
答：商业广告为企业带来的经济价值是众所周知的，广告主通过商品广告，推销自己的产品，使企业获得 收入和利润。广告经营者通过发布商品广告，为企业带来经济效益。这一运作过程完全是在经济规律 的作用下进行，是在法律的制约及上级主管部门领导下进行。但广告作为一种从属于上层建筑的社会现象， 既反映着社会，又反作用于整个社会。积极的健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步；而消 极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响，不利于社会良好社会风气的形成。在文化层面，广告美化社会 环境丰富人们的文化生活；传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；推动大众传播事业发展 等方面发挥着作用。我们必须对广告作用的两重性给予足够的重视，发挥积极的…面，克服消极的一面， 以利于社会的和谐发展。
优乐美品牌提升策划分析
广告主：广东喜之郎集团有限公司实施时间：2007年11月至今实施范围：全国核心策略：以情感作为策 略推广核心，塑造温馨的品牌形象创新点：混媒传播市场情况1行业概况2竞争状况3品牌定位4面临问 题如下所述杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以 前的国内饮料市场儿乎处于空白状态，但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国 市场在此领域的空白。由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴 起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨 大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年夏天推出杯装奶茶产品。杯装奶 茶市场竞争激烈喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位，但在杯装奶茶领域却处于尝 试性的阶段，面临着来自国内先进品牌的竞争压力。而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘” 的强势宣传攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。其中，香飘飘在上市之初，选择先走乡镇通路和特 殊通路的策略，迅速抢占了杯装奶茶
市场。2005年下半年起，香飘飘不断在电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度迅速提高，拉动产 品市场份额的不断攀升，成为喜之郎的强势竞争对手。打造现代通路奶茶产品第一品